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<title>第三章白银时代——网络游戏</title>
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<h5 class="p_heading_3" id="sigil_toc_id_24">（二）蓝极速</h5>
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<p class="p_body_text_first_indent">从盛大运营《传奇》开始，网吧就是网络游戏公司的兵家必争之地。最早网络游戏的推广和点卡销售都是专门公司负责，像知名的游戏销售公司联邦软件都曾经为网游公司提供点卡销售等业务，除了自己门店内销售以外又由自己公司再负责一层一层往下级渠道铺货，但这种模式并未持续多久，网游公司发现其实自己拓展下级渠道成本并不高，同时游戏的专卖店反而不是最好的销售点，最优质的渠道是满大街都是的书报亭和离玩家最近的网吧。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">有调查显示，大概有80%玩家选择游戏的优先条件是网吧内的推荐。也就是在这时候网吧是真的<span>香饽饽</span>，一方面玩家要到这里上网，另外一方面游戏公司也要跟网吧搞好关系。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年前后是网吧最辉煌的时间点，笔者咨询了十数位在那个时代经营网吧的业主，答复都是在那两年，上座率基本上接近100%,上网费收入加上点卡等销售费用，平均一台电脑一天的收入在50元是很正常的情况，80元也并不是多夸张的数字，大部分网吧的经营情况都是8到10个月就能收回所有投资成本，之后就是纯赚。这让很多其他行业的人都羡慕不已，那两年出现了大量传统行业的人过来大规模经营网吧。其中有一位开煤矿出身的老板对笔者提道：“当年200万投资一个网吧，最多一年就能收回成本。我那会儿就在看市区所有学校和大生活区周围的房子，只要有空的立刻租下来，别管多少和大小，反正有就要。直到那件事之前，网吧都是稳赚不赔的，我当时甚至觉得自己就是下一个肯德基。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">而他口中说的“那件事”，就是北京蓝极速网吧失火事件。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">蓝极速网吧于2002年5月下旬开业，位于北京市海淀区学院路20号院内，一共有100多台电脑，这在当时属于比较大的网吧了。因为地处海淀，而且距离清华、语言大学、农大、钢院、矿院、石油、地质、北航八大院校很近，当真是个开网吧的好地方。当时上网价格为每小时2.5元，没过多久就涨到了3元，价格比周围网吧都贵，但是条件好，所以也不缺客人，来的基本都是条件比较好的学生。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">网吧的老板叫郑文京，是一名30多岁的工程师，和女朋友张敏敏一起经营，这本来是一个不错的故事，两个人可能赚点小钱，有个美满的家庭，但是这一切都在一个月后的一天被改变了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2002年6月16日凌晨2时40分许，蓝极速网吧发生火灾，当时上网的有30多个人，大火吞噬了25条年轻生命，还有13名伤者，他们半数以上是学院路上八大院校的在校生。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">公安机关第一时间介入调查，之后多家媒体还原了整个案件全貌。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">故事的第一个主角是陈晓丽（化名）。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">陈晓丽的家庭本身就是一个悲剧，陈晓丽的父亲是建筑工程监理。1991年，6岁的陈晓丽古筝考过一级以后，父亲买了一台苹果电脑送给她，谁知道这竟是陈晓丽记忆中最后的幸福了。之后父亲在去泰国和越南旅游的时候，被人在烟里掺了海洛因，自此就染上了毒瘾。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">小学五年级时，陈晓丽的姥姥因为癌症过世，也是在这时，陈晓丽才知道了父亲已经染上了毒瘾。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">初二下学期那年，陈晓丽的父亲因为吸毒过量住院，这让同学在背后议论纷纷，而陈晓丽找了四个朋友“教训”了其中一人，这事让陈晓丽的母亲知道后，又受了一顿体罚。之后陈晓丽就很少去上学，主要时间都泡在了网吧，她自己解释道：“网络是我寻找安慰的一个地方。最烦看见一家三口其乐融融。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年，陈晓丽的姥爷再婚后的妻子要给自己的儿子买房，而这买房的3万块钱不翼而飞，便怀疑到了当天唯一去过的陈晓丽父亲的头上，在理论过程中，陈晓丽的父亲杀死了自己的后妈。2001年底，一审判处死刑。被判刑后陈晓丽的母亲拒绝让女儿见他最后一面，因此母女关系决裂，陈晓丽独自搬到了展春园的家里，自己生活。这一年，陈晓丽16岁。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">故事的第二个主角是宋春（化名）。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">宋春的父母在生下他不久后就离婚，而且一直是父亲在带他，至于那个母亲，宋春从来没有见到过。陈晓丽之所以认识宋春是因为他当时经常在自己学校门口抢劫，知道这事的陈晓丽找了几个人要“教训”一下他，结果没打成，两人反而成了朋友。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">宋春的父亲和陈晓丽的父亲一样都有毒瘾，这可能也是两人成为朋友的原因之一，算是同病相怜。2002年初，宋春的父亲被劳动管教一年半，宋春也就再也没有去过学校，这一年，宋春14岁。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">故事的第三个主角是张帆（化名）。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">张帆也是从小父母离异，而父亲因为故意伤人被判入狱，所以一直以来都是在跟母亲生活，而母亲对张帆的状况也是不闻不问，之后张帆干脆自己住到了外面，而宋春也搬过来一起住。至于上学，张帆几乎就没有去过学校，这一年，张帆13岁。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这三人当时没有经济来源，所以免不了做点违法的事情。宋春和张帆曾经在蓝极速网吧楼下打劫过一名石油大学附中的学生，这事被蓝极速网吧的工作人员看到了，记住了他们两人。6月14日，张帆和宋春想要进入蓝极速时，被工作人员拒绝进入，理由是“未成年人不得入内”，一同被禁止进入的还有第四个主角，14岁的刘柏（化名）。生气的三人在陈晓丽的家里谋划着怎么<span><a id="bkReivew3142825"></a>岀</span>这口恶气。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2002年6月15日<a id="bkReivew2042604"></a><span>晚</span><span>19</span><span>点</span>，几人从陈晓丽家出门去网吧，两个男孩顺手拎走了桌上还没喝完的大瓶雪碧，几个小时以后就是用这个瓶子装着刘柏给的钱买的一升汽油，而放火这件事也是刘柏提议的。作案的是张帆和宋春，两人先在门口的红地毯上撒了汽油，宋春点燃打火机，引燃一团废纸，扔向泼满汽油的地毯。两个人还等了一小会儿，看看火是否能<span><a id="bkReivew2171641"></a>着</span>起来，要是着不起来，还得再点。对了，两人点火前，还很“细心”地记着把大门上了锁。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">6月16日凌晨2点30分，有人先看到了火焰。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">“只觉得浓烟从楼梯口滚滚而来，有人大喊，着火了！”一位幸存者说，“我和我的一个正在上网同伴迅速后退，但烟比我们更快。当它冲到我鼻子里的时候，电断了，一片漆黑。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">最早拨打119的是石油大院28号楼201住户周女士，她回忆道：“我听到里面一个女孩的声音：我难受，快上医院！另一个男孩回答：有我在，别怕！先喝口水，我带你跑出去！”然而渐渐的，里面就全是呼救声和哀号。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">蓝极网吧速位于临街的一座简易楼的二层，坐北朝南，前后都是东西向的小街，在着火时大门已经被锁死。北边和东边的七个封着铁护栏的窗户，就成为上网者的唯一生路。29号楼102室主人靳鸿九来到窗户前时，发现里面有六个正在往外看的脑袋，在大声呼救：“求求叔叔阿姨，快救救我呀！”“我只有20岁，我不想死！”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">靳鸿九拆掉了窗户上的四个螺丝，救出了六人。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">3点30分，大火被扑灭，周小姐回忆道：“999和120已经赶到现场，医生们踏着一片狼藉，开始向外抬人。但在前门，我没有看到一个生还者，死者已经被烧得变了形。我的手在抖，心碎了一一死者肯定是孩子，他们的母亲大概还在熟睡中。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">作案的毕竟是孩子，很快就被警方抓获。据说警察在逮捕宋春和张帆归案时，他们还在嬉皮笑脸地跟警察说：“叔叔，那事是我们干的。”张帆交代作案原因时提道：“是我把网吧点了，就是烧了。因为他不让我们玩儿，别人都可以去玩儿，他偏不让我们去玩儿。”而宋春更是理直气壮：“我就是要杀了他们，就因为网吧不让我们去玩儿。”两人之后也很快交代了另外两名涉案人员。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">8月16日,一审开庭，在法庭上，陈晓丽又一次见到了母亲，上一次见还是在5月27日的八宝山，母亲去帮忙领走父亲的骨灰。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2002年8月27日，北京市第一中级人民法院以放火罪做出一审判决：</p>
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<p class="p_body_text_first_indent"> </p>
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<p class="kt1">被告人宋某某，在纵火犯罪中起主要作用，判处无期徒刑，剥夺政治权利终身。</p>
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<p class="kt1">被告人刘某某，虽未亲自参与纵火，但刘某某提议放火，并出资购买汽油，在共同犯罪中起指挥、策划、决定作用，判处无期徒刑，剥夺政治权利终身。</p>
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<p class="kt1">被告人陈某某（女），参与谋划放火罪，并在作案后订立攻守同盟，在放火罪中起一定作用，判处有期徒刑12年。</p>
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<p class="kt1">被告人张某某（男），因其不满14周岁，未追究刑事责任，已被北京市公安局收容教养。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在开庭审理此案时，火场逃生的大学生马越（化名）当庭要求纵火犯向受害者及其家属赔礼道歉，却被刘柏蛮横地拒绝。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">一审判决后，三名被告人及其法定代理人均不服，提出上诉。北京市高级人民法院经不开庭审理，裁定驳回上诉，维持原判。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">之后曾经有都市传说提到蓝极速网吧附近闹鬼，知名游戏媒体人汪铁评价道：“鬼只住在人们心里。多大的仇恨和冲动，才能驱使你去放火烧一屋子人？”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2003年4月28日,对网吧经营者的判罚因为非典的原因被延迟了很久才下结果。北京市第一中级人民法院以非法经营罪一审判处蓝极速负责人郑文京有期徒刑3年，并处罚金人民币30万元；张敏敏有期徒刑1年零6个月，并处罚金人民币20万元。之后在网吧有四名趁火打劫的窃贼被判处10个月到4年有期徒刑。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">因为死去的25人基本都是独生子，这让50位父母面临失独带来的一系列问题，所以之后还出现过旷日持久的赔偿官司，但因为几名案犯并没有赔偿能力，也很难再有什么进展。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">宋春和刘柏已从无期徒刑减为18年有期徒刑，陈晓丽已从有期徒刑12年减为有期徒刑7年，并已于2009年11月获假释回家。对于当事人的量刑和减刑上，还引起过我国司法从业者的巨大争议，有人就问了一个问题：我们保护未成年人，因为未成年人还有可以改过自新的机会，但是有谁给那死去的25人一个再次生活的机会了吗？</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这一次失火，如果有心的人，能看到一场场畸形的社会众生相，而当时的媒体和政策却把案件的重点放在了整治网吧上。在事情发生以后，全国各地在第一时间就来了一次对网吧业的大整顿。各地共检查3.9万多家网吧，依法责令停业整改1.1万多家，依法取缔3100多家，发现并消除了1.9万多处安全隐患。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这一恶性事件引起了国家有关部门的高度重视，开始加大对网吧的监管力度，同年国务院颁布了《互联网上网服务营业场所管理条例》，对一些缺乏管理的非正规中小型网吧实行关、停、并、转。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《人民日报》在一篇报道里面写到了“蓝极速”事件的处理结果，其中提道：<span><a id="bkReivew161110"></a>“</span>今后在北京不鼓励发展网吧，有关部门对<span><a id="bkReivew2103820"></a>’</span>网吧<span><a id="bkReivew1151740"></a>’</span>不再审批发证。在整顿中，文化、公安、工商、市政府法制办等部门要重新修改有关网吧管理、整顿的法规。合法的重新审核，违法的严肃查处，并没收其非法所得和经营工具；情节严重的，吊销其营业证照，并将其登入<span><a id="bkReivew1130302"></a>’</span>工商信用监督系统<span><a id="bkReivew3182534"></a>’</span><span class="c_current__and__coloured_text__openpar_2_closepar_">。</span>同时积极发动群众举报<span><a id="bkReivew72204"></a>’</span>黑网吧<span><a id="bkReivew3001601"></a>’</span>，决不允许其非法经营。<span class="c_current__and__black_text">”</span></p>
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<div class="duokan-image-single">
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<img src="../Images/image00565.jpeg" class="calibre4"/>
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<p class="duokan-image-maintitle">图3-6杭州全面清查网吧</p>
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<p class="note"> <span><span class="calibre48">（</span>张惠法<span class="calibre48">/cnsphoto</span><span class="calibre48">）</span></span></p>
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<p class="p_normal__and__spacing_after__openpar_3_closepar_"> </p>
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<p class="p_body_text_first_indent">我们不能否认当时我国网吧的乱象，安全隐患也是客观事实，事实上这次查处对日后网吧行业的积极影响也是深远的，如果没有这种强硬的措施很难让中国的商人主动改进安全措施，更难让中国的商人拒绝孩子们的进入，这是要肯定和拍手称快的。但也不可否认这种一刀切的做法不是那么合适，很多人认为这是中国整个互联网行业懒政的集中体现。那<a id="bkReivew1040032"></a><span>一年</span><span>9</span><span>月</span>14日,南京市江宁区汤山镇发生了一起恶劣的投毒事件，最终造成42人死亡，300多人中毒，而南京政府也没有选择关停南京所有餐饮企业。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">那一年，从6到9月整整三个月北京没有一家网吧开业，一直到10月才陆续有50多家网吧营业。次年3月，北京重新开放对网吧资格的审批，但要求十分严格，以至于很长时间也没有新增网吧。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《大众软件》的编辑冰河在3年后提及这起事件的时候说过：“原来如果需要，记录也是可以被制造出来的。比如全部集中在伤亡者的尸体，漆黑的墙壁，冷漠的纵火者的那些镜头。而就业困难、家庭的不负责任、高等教育的缺陷，这些深层次的原因都被有意地剥离在镜头之外。3年之后，没有了蓝极速，可是为了游戏而死的性命依旧此起彼伏，3年来的滔滔口水，没有扑灭一点蓝极速的火焰。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">我们也不禁想要问一个问题，到底事情发展到什么情况，我们才可以正视教育的问题。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">笔者在自己的生活中遇到过一起非常类似的案件。初中二年级时，笔者一位同校的学生在网吧和人打架时，将对方捅成重伤而被警察带走，自此以后学校和公安机关都严加管控周边网吧。但是从来没有提到，这名打架的学生父亲就是个在逃案犯，母亲是KTV里的陪酒女，对他不闻不问。因为家庭原因，初中上学第一天他的班主任就告诉他，别影响其他同学，你能不来上学就别来了，同时班主任还把这件事告诉了班里的其他同学，让他们不要被带坏。出事后，班主任得意地跟其他老师和同学说，早就觉得他不是好人了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">蓝极速事件之后，中国网吧行业一落千丈，相比较政策上的影响，其实社会口碑的影响更严重，在很多地方网吧在社会舆论里都成了比洗头房还危险的场所。笔者看到过一份来自2004年河北某所重点中学里中学生守则关于学生严重违规行为的描述，里面把去网吧上网和召妓、持械伤人以及吸毒放在了同一个严重性分类里。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2004年2月，国务院办公厅转发了《文化部等部门关于开展网吧等互联网上网服务营业场所专向整治意见的通知》，当时包括总理温家宝在内的众多国家领导人都对网吧管理工作给出了批示，这使得本来看起来并不大的一件事，上升到了国计民生问题。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2004年4月，网络文明工程组委会宣布，6月18日将在北京召开首届“2004中国网吧经营发展高峰论坛”，主题是“诚信守法、共建绿色网吧”<span class="calibre13">。</span>文化部原副部长、网络文明工程组委会副主任兼秘书长徐文伯提出过不应该把网络的问题全都怪到网吧头上：</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">“网络是一把双刃剑，它是一种科技成果，是人类发明的工具。但是这种科技成功如果没有人类智慧、文明、理智的驾驭，也会伤害到人类自己。网络的问题其实是我们人类自身在科技发展时代所面临的思想、道德、文化冲突的集中反映。网吧问题只是网络负面影响的一个突出点，并不是网络问题的根源。即使关掉网吧，也不能从根本上解决网络文明建设的问题，网吧不是人们唯一上网的场所。关了网吧，那么单位、家庭上网的计算机怎么办？网吧难道对不良网络内容的制造也要负责吗？作为网民上网的场所，网吧有它存在的价值和意义，不能因噎废食。网吧问题不等同于网络文化问题。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">当时“中国青少年网络协会”只做过一次全国网吧生存状况调查报告，其中有一些现实非常值得注意。首先是网吧有着非常强的社会经济效益，40台电脑规模的网吧，除利润以外缴纳的各项费用，包括合理和不合理的就有10万元，而全国11万家网吧，这笔数字就达到了110亿元。同时网吧还带动了电脑、电信、软件等行业的发展，这个数字非常巨大，而那一年中国网络游戏行业的产值只不过20亿。其次是网吧解决了大量就业问题，约有22万名投资人，23.2万网管和46.4万名服务员，总共为91.6万人解决就业问题，其中大部分是低学历的劳动者，也就是国家最鼓励的就业群体。最后因为当时大部分三四线城市和县城家用电脑不普及，对于这里的人来说网吧有着非常刚性的需求。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2004年的《网吧生存调查报告》里提道：“有一种黑网吧，产生于地方职能部门的不作为或朝令夕改，或者既不给许可，但也不说不允许，或者由于随意推翻自己曾经颁发的合法许可，造成从业者不得不一次次重复的申请许可。在申请被核准的空档期，他们就成了黑网吧。”笔者在和当时一些网吧所有者交流时，均提到了两点，一是不找关系、不花钱就办不下来执照；二是即便拿到执照以后，也要频繁地给相关部门各种打点费用。事实上相关部门对于网吧条件究竟达不达标却并没有做过多审核，看的就是“上供”。很大程度上关于网吧的管理主要是提供了一个权力寻租空间，而对于行业规范的帮助十分有限。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">笔者咨询过一些网吧业主，在经营和监管问题上，出现过很多无可奈何的事情，比如大部分网吧都曾经被要求装配公安部门的监控系统，但是软件开发得太差，会和很多游戏程序冲突，严重影响玩家体验，甚至有相当多的网吧业主明确表示大部分情况下你交钱买了软件就可以，至于用不用没人查。类似的情况是，包括消防器材在内很多地方都提到了强买强卖的问题，各个监管部门都想从中捞一笔。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">整个网吧的转折点在蓝极速事件发生十年以后才发现。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2014年11月24日,文化部、工商总局、公安部、工信部联合印发通知，全面放开网吧审批，取消各级文化行政部门对上网服务场所的总量和布局要求，取消对上网服务场所计算机数量的限制，场所最低营业面积调整为不低于20平方米，计算机单机面积不低于2平方米。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2015年开始，随着消费水平的提升和电子竞技行业的火爆，一些城市陆续出现了各种新型网吧，包括高端网咖形象最早的成功案例网鱼网咖，以及一些主要以打电子竞技比赛为主的电竞馆。尤其是电竞馆发展非常迅速，在很多城市的高端购物中心内都出现了装修豪华的电竞馆。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2014年11月26日,联众国际控股游戏公司公告，将收购上海网鱼网络发展有限公司及上海网鱼信息科技有限公司各10%股权，交易价格为3500万元人民币，网鱼网咖成为中国估值最高的网吧，这也是网吧这个行业在中国出现20年以来，第一次有上市公司公开进入这个领域。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">但无论如何，时至今日网吧的污名依然没有完全洗净，这个行业的未来依然扑朔迷离。</p>
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<h3 class="p_heading_2" id="sigil_toc_id_25">五、《石器时代》《魔力宝贝》和《仙境传说》</h3>
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<h5 class="p_heading_3" id="sigil_toc_id_26">（一）《石器时代》</h5>
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<p class="p_body_text_first_indent">在那个中国台湾游戏厂商已经开始走入末路的时代，有一家公司却不同于当时的中国台湾同行，在中国大陆市场开拓了一番网游事业，这家公司就是华义。华义成立于1993年，在单机游戏时代并不能说多成功，但靠着一款《石器时代》短期内成为中国游戏市场最重要的公司之一。当然这个成功的背后除了华义的创始人黄博宏以外，更重要的是北京华义的总经理周成虎，他是当时全国人大常委会副委员长、中国民主建国会中央委员会主席成思危的外甥。靠着周成虎对大陆市场的熟悉，华义也顺利把公司重心转移到了北京。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">华义最早在大陆市场布局是收购了金智塔开发的《人在江湖》，虽然华义并没有从中赚到多少，但这种行为反而解释了为什么作为当时中国大陆一批游戏公司死亡的原因，就是有太多类似金智塔这样的公司太着急赚快钱，甚至在公司明明不是严重经营困难的前提下，愿意把游戏源码一起卖出去，当然在那种对游戏行业未来大环境不明晰的前提下，也不好苛责什么。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《石器时代》在上线前其实并没有引起太大关注，一方面这类的游戏在中国市场是不是受欢迎谁都拿捏不准；另外一方面网游市场本身就刚刚起步，大家对游戏的理解还有欠缺。什么游戏好玩，什么游戏会火，当时不要说游戏公司不懂，连玩家自己都想不明白自己会玩什么游戏。其实华义方面对游戏怎么样更拿不准，要知道当时《石器时代》的开发公司JSS本身就在破产边缘，华义实际拿下来的代理价格只有5万美元。最早在台湾上线，发现数据不错以后，华义又拿了1亿日元直接买断了这款游戏在全部华语区的运营权，进而开始在中国大陆运作。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年1月21日,《石器时代》在北京宣布上线，当时就有媒体同时间给出了超高的评价，这让当时整个网络游戏市场为之一振。在测试时游戏的火爆程度就远远超过了华义的预期，以至于之后很长时间华义的绝大多数精力都放在了扩充服务器上，也是因为服务器投资越来越大，远远超出了华义的承受能力，迫使华义提早开启了付费计划。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年3月1日，《石器时代》正式开始收费运营，收费方式为非包月的计时收费，这种收费模式在当时颇具争议，大量玩家指责游戏太贵了，但随着其他公司也开始尝试这种模式，指责的声音也就渐渐消失不见了。游戏上线后没多久同时在线人数突破6万，为主要竞争对手《网络三国》的10倍，之后又超过了20万，即便单看这个数字也足够在中国游戏史上也留下了浓墨重彩的一笔。因为在当时超高的影响力，</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《石器时代》也被认为是中国大陆第一款被普遍接受的图形网络游戏。而随着《石器时代》成为国内头部游戏，这期间的另外一条新闻也非常值得注意。在《石器时代》测试的1月，市面上实际已经出现了外挂，到了3月，外挂已经成为游戏的组成部分之一，这也为《石器时代》日后的运营遮上了最大的一层阴霾。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年8月份，《石器时代》的2.0版本推出，这个版本增加的两个更新影响了之后一批国产游戏，第一个重要更新是加入了非常成熟的家族系统，为早期网络游戏的公会模式提供了一个产品的设计参考；第二个更新是加入了骑宠系统，这也是之后大部分网络游戏的标配，这不是《石器时代》首创，但它确实是那个阶段做得最好最有参考性的。4个月后，《石器时代》推出了游戏内的首只圣兽“白虎-佩露夏”，获取难度极高，需要玩家达到5转125级才有可能得到。这款圣兽在当时在玩家圈子里的交易价格也是一路走高，从几百元一直到了上千元——要知道这一年我国城镇居民的人均收入不过6987元。毫无疑问，这在当时就是一笔巨款。而这种天价虚拟物品也在当时引起了不小的争议。当然，这个话题上的争议在日后持续了十几年。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2002年2月5日，《石器时代》的《石器时代2.5：精灵王传说》上市，游戏内开辟了新的地图“天空之岛”。并且加入了宠物的转生，以及光明精灵王和黑暗精灵王的故事，这个版本也被相当多的玩家认为是该游戏最经典的版本。当然，关于这个版本还有一件事非常值得注意。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2002年2月9日，连邦软件在全国五大城市发售了168元的《石器时代2.5：精灵王传说一一<span><a id="bkReivew2133750"></a>延年益兽</span>包》，每个城市限量发售1000套。北京的首发地在中关村太平洋大厦门口，而前一天夜里就有人在排队。第二天早上，现场排队的玩家知道了只到货600套，剩下的货去哪了，众说纷纭。现场销售开始时，前200套刚正常销售完，现场另外一扇门就被人踹开了，一群人一窝蜂涌入抢完了剩下的400套。剩下几千名没有拿到的人在现场开始和工作人员理论剩下的400套去哪里了，最终在争论中演变成了暴力事件，混乱局面一直到下午5点才告一段落。结果北京场又追加了500套，才算勉强解决冲突。一周后这个“<a id="bkReivew3051215"></a><span>延年益兽</span>包”的价格已经超过了1500元。事实上，虽然“<a id="bkReivew2103253"></a><span>延年益兽</span>包”制造了巨大的影响力，但是很多玩家都认为这是游戏没落的开始，因为这款礼包严重打破了游戏的平衡性，让相当多的核心粉丝颇有微词。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2002年4月200,3.0版上线，增加了“伊甸大陆”；2002年9月13日，4.0版上线，增加了“新九大家族”；2003年1月20日，5.0版上线，增加了“宠物融合”系统；2003年6月10日,6.0版上线，增加了“海贼王遗迹”；2003年12月15日,7.0版上线，增加了“石头就业所”；2004年9月15日,7.5版上线，增加了“精灵的召唤”；2005年6月8日，8.0版上线，增加了“宠物装备”系统。这一期间，游戏在不停做着非常积极的更新，但是玩家数据却持续走低，而其中主要原因就是外挂横行和华义着急变现的运营风格，最明显的一点是4.0版之后开始疯狂推出的可以直接用人民币获得提升的宠物包和装备包，严重影响了游戏的平衡性。当然，这里还是有一件事需要特别提及一下。从3.0版本之后，游戏的制作团队JSS就把游戏的全部源代码转交给了华义方面，之后的内容其实基本都是由华义主导开发的，和原有公司已经没什么太直接的关系了。而这其实也解释了为什么从4.0版本以后付费点越来越多，越来越生硬。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">随着《石器时代》一步步走低，华义的财务状况也越来越糟糕，直到金山在2005年底收购了华义在中国大陆的业务，也顺势接管了《石器时代》。在金山介入开发修改后的《新石器时代》作为一款全新的免费网游于2006年3月9日上线，但仅仅两年半以后，于2008年10月20日就宣布了停运。对于当时游戏的运营状况人们普遍认为是“惨不忍睹”和“不值一提”。这次停运前因为有老玩家希望能够多给一些时间和这款游戏做个道别，所以实际停运时间还是晚了一个月。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2010年5月21日，胜思网络宣布签约日本Digipark获得《石器时代》8.5版在中国大陆的独立运营权，让这个已经早已走出中国玩家主流视野的游戏又一次登上了游戏媒体的头条。但因为游戏本身已经远远落后于这个时代，这次重新签约没有引起丝毫波澜。2011年8月，为了吸引老玩家回归游戏运营方推出过双版本同时运营方面</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">8.5版使用道具收费，另一方面2.5版采用时间收费。</p>
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<h5 class="p_heading_3" id="sigil_toc_id_27">（二）《魔力宝贝》</h5>
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<p class="p_body_text_first_indent">2002年1月，《魔力宝贝》上线，而自上线第一天起，人们就频繁地拿它和《石器时代》比较，一是因为都是日本游戏公司的作品；二是因为都是可爱风格的画面；三是因为都是回合制的战斗模式。从各种角度来说，两款游戏太像了。当然，这个“像”是由于二者为同一个团队开发。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">前文提到过《石器时代》在3.0版本之后就把源码交给了华义，之后原有团队JSS也并没有闲着，立刻用《石器时代》的引擎开发了《魔力宝贝》，甚至连画面都是256色的，没有半点进步。当然这一次JSS找到了一个远比华义大得多的靠山，就是当时日本RPG行业巨头的ENIX<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref19" href="part0014.xhtml#fn19"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>而中国大陆地区的运营也交给了大宇和ENIX成立的合资公司网星艾尼克斯——这也是网星艾尼克斯唯一一个成功运营的案例。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">和《石器时代》不同，《魔力宝贝》选择了一个更加“普世”的游戏背景设计，充斥着剑与魔法的欧洲中世纪世界，这是一个非常日系的RPG游戏设定，而游戏的玩法和《石器时代》几乎如出一辙，除了一样的30秒回合战斗方式以外，包括组队和宠物等被玩家热爱的模式也都继承了下来。这让《魔力宝贝》在一开始就吸引了非常多的《石器时代》玩家，而也是在《魔力宝贝》上线以后，《石器时代》在中国遇到了一个非常严重的问题一一外挂。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">说起《魔力宝贝》成功的原因，绝对不能忽视一点，这款游戏为早期我国网游市场做了一个非常好的表率——对外挂绝不手软。《魔力宝贝》出来的时机其实并不好，因为之前的《石器时代》已经坐稳了同类游戏的头把交椅，而同时期韩国游戏也大张旗鼓地进入中国，更重要的是自己相比较《石器时代》也没有太明显的进步，甚至在技术上都明显落后同时期游戏。其之所以能成功，根本原因就是通过对外挂的限制吸引了大量《石器时代》的玩家叛离。在那时，经常有整个家族成员一同从《石器时代》逃到《魔力宝贝》的世界里。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">当然，在《魔力宝贝》上线初期，运营方网星肯定是没有想这么多的，因为最早服务器命名直接使用的是十二星座，也就是最多只有十二组服务器。随着测试进行，很快用完了星座名字，就开始用各种地名。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2002年7月1日，《魔力宝贝》2.0版《传说中的勇者》上线。这个版本推出前，同时在线突破了7万人，总注册用户达到300万。而这个版本的更新象征了日本网络游戏的一个强烈特色，就是对剧情和探险两大要素的狂热。《传说中的勇者》里非常难得地制作了一个完整的游戏主线剧情，同时剧情设计得十分巧妙，到3.7版《龙之沙漏》则讲完了这个史诗般宏大的故事。更让玩家意想不到的是，游戏设计了一个巨大的反转，这时候玩家突然发现，自己最早进入游戏时所背负的“传说中的勇者”的使命不过是一个阴谋和骗局，游戏里每一次以正义为名战胜邪恶其实都是在被利用，玩家一步步解除阿尔杰斯第十三神李贝留斯的封印后，还要用自己的双手再次封印李贝留斯以弥补自己的过失。对于这种精妙的剧情就有玩家感叹这才是ENIX的作品。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2004年4月28日，4.0版的《乐园之卵》上线，和《石器时代》一样，原团队从这时候放弃了开发，交给了新的小组制作，并且直接把游戏重做成了3D的。也是从这个版本开始，游戏玩家出现了非常明显的流失。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2005年12月1日，《魔力宝贝》的运营权从网星史克威尔艾尼克斯网络科技（北京）有限公司转到了SE中国旗下。自此大宇和SE正式分手，而游戏内容也在平稳推进，只是游戏玩家呈现出一种断崖式的下跌。到2007年7月17日上线的《魔力宝贝》6.0版《和谐之曙光》时，游戏的月活跃玩家已经只有几十万人。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《魔力宝贝》在中国的没落过程中有件事非常值得注意，就是在4.0版本以后，网星史克威尔艾尼克斯独立运营阶段，游戏的服务器质量一直有问题，游戏延迟极大，有统计表示这个过程中至少有过半的玩家直接选择了放弃，而这种低级失误<span><a id="bkReivew2152051"></a>岀</span>现的原因至今没人讲得清楚，因为服务器问题驱赶走了大量核心玩家，也算是中国网络游戏史上“独树一帜”的事件。事实上，即便到今天，网络服务堪忧也是日系网游最大的命门，因为日本互联网行业普遍发展缓慢，所以网络游戏行业也招不到足够数量的优秀工程师，更重要的是日本的“终身雇佣制”<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref20" href="part0014.xhtml#fn20"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>严重影响了员工的流动，造成了大部分公司的技术自成一套，并且发展缓慢，对于技术更新换代极快的互联网行业来说这是至名的硬伤。到了2018年，日本互联网行业的技术选择<a id="bkReivew2021215"></a><span>至少比中国落后</span>3<span>年以上</span>，而事实上中国和美国并没有差距，甚至很多方面更先进。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2008年2月1日，久游网正式引进了《魔力宝贝2》，但游戏口碑惨不忍睹，4年后这款游戏几乎在所有市场一同下线。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">史克威尔艾尼克斯的齐藤在《魔力宝贝》十周年时，曾经提到：“就《魔力宝贝》而言，当时的日本，网游并不是主流，引入中国也仅仅希望中国的玩家能体验到这款游戏的乐趣。说实话，当时确实没有想到能得到这么多玩家喜爱。说出来可能大家不相信，在日本基本没什么人找我要签名的。在中国，有很多玩家找我要过签名，这在我心里留下了非常深的印象。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在《魔力宝贝》和《石器时代》之后，日系厂商的游戏在中国几乎就再没有成功案例。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2004年，上海天游宣布拿下了世嘉的《莎木》网络版开发权，但没多久，世嘉方面不满联合开发方JCEntertainment的工作，就宣布合作终止，交由铃木裕亲自监督。2006年这款游戏在Chinajoy提供过一个试玩，但自此之后再也没了消息。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年，世嘉在中国推广自己的休闲游戏平台，但数据惨淡。2007年5月31日,世嘉中国解散了网游部门。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年2月28日,《信长之野望Online》由盛宣鸣引进，但游戏数据惨淡，同时在线甚至不到1000人。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年3月15日,史克威尔艾尼克斯在中国推出了网游《树世界》，但仅仅5个月后就选择了停服。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年9月28日,《机动战士敢达在线》由号称一直代理单机游戏的“国家队”中视网元代理上线，2007年6月15日因合同到期停止运营，而有网游评论这款游戏“烂得完全无法上手”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年11月16日,《大航海时代Online》由盛宣鸣引进。但之后因为盛宣鸣管理层突然失踪，造成了这款游戏和《信长之野望0nline》全都没了下文。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2007年初，史克威尔艾尼克斯宣布在中国推出《魔力宝贝2》，但随着10月31日史克威尔艾尼克斯中国部门宣布解散，这款游戏的命运也就蒙上了一层阴云，久游网日后拿下了这款游戏的代理权，但数据惨淡。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2007年4月23日,史克威尔艾尼克斯中国还推出了一款《幻想大陆》，只是游戏性平庸，数据依旧惨淡。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2007年10月，久游网从万代手上拿到了<span><a id="bkReivew1051120"></a>《</span>SD敢达0nline<span><a id="bkReivew3043722"></a>)</span>,数据还是一塌糊涂。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2007年底，上海天希网络宣布获得了光荣《真三国无双Online》的代理权，但是游戏太过于单机化，并且硬伤较多，一片骂声。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">之后还有一些日系游戏厂商曾经试水中国市场，但结果也都是败走麦城。可能除了《最终幻想14》以外，没有太多值得一提的案例。在进入手机游戏市场后，日系游戏曾经有过反扑的趋势，但也没有形成规模。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">日系网络游戏衰落无非四个原因：一是日系游戏厂商长久以来就不重视非主机市场，包括PC游戏；二是日本互联网产业整体水准不高，相关开发人员质量堪忧；三是日本游戏公司由大量“老人”把守，使得网络游戏这种新鲜事物很难在公司内部被广泛认同；四是日本游戏在中国水土不服有个非常关键的原因，就是包括《魔力宝贝》和《石器时代》，都有着强烈的日系厂商风格，最鲜明的特色是强化游戏的故事线和世界观。相比之下韩国网络游戏更强调游戏的爽快感，比如突出玩家间的PK和杀戮的快感，尤其像《传奇》这类早期在中国成功的韩国网络游戏均是如此。日本虽然是个游戏强国，但本身开发游戏的思路并不适合中国市场，当然可能也不适合全世界的网络游戏玩家。</p>
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<h5 class="p_heading_3" id="sigil_toc_id_28">（三）《仙境传说》</h5>
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<p class="p_body_text_first_indent">《仙境传说》是一款非常值得单独提及的游戏，除了游戏本身在中国市场的影响以外，《仙境传说》的火爆其实也说明了中国网络游戏市场的话语权交给了韩国人，哪怕是非常日系的游戏，话语权依然在韩国公司那里。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2003年1月1日，《仙境传说》在中国大陆开始测试。游戏改编自韩国漫画家李命进的同名漫画，而被人经常使用的英文名RO简写自RagnarokOnline,Ragnarok指代的是北欧神话里的“诸神黄昏”，是神族和巨人族间最后的战争。结局双方惨败，世界毁灭，世界之树燃烧，九重世界动荡，这是北欧神话新世界的开始。游戏年代定位于诸神黄昏后，故以A.W.(AfterWar)纪年。而游戏的设定也像Ragnarok说的那样，大量使用了北欧神话的元素，这种欧式背景的卡通风格也吸引了一大批日系游戏的爱好者，毕竟这曾经是日系游戏的标杆风格。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2003年5月20日，国服开始收费，先推出了时间计费点卡，之后又加入了包月卡。当初因为价格太高，也被相当多的玩家抨击“黑心”，但因为游戏质量极其出色，并没有太多影响到游戏的发展。到了6月18日，游戏的同时在线玩家已经达到了16万。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">对于《仙境传说》早期玩家来说，吸引他们进入这款游戏的除了可爱的游戏画风以外，更重要的是游戏非常聪明地结合了2D和3D效果，让游戏所需要的配置又远远低于当时纯粹的3D游戏，这让大量玩家有机会尝试到这款游戏，而不是直接在配置需求上就卡住了大部分玩家。而《仙境传说》相比较另外两款卡通风网络游戏最大的区别是选择了在当时相对接受度更高的ARPG游戏模式，使得游戏的节奏要明快很多。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2003年7月10日,国服上线了“宠物情人”版本，追随当时主流风向加入了宠物系统。当时就有媒体笑称如果一款可爱风游戏只要宠物系统做得好，那游戏就赢了一半了。这是未来游戏行业屡试不爽的一件事。2003年9月10日,游戏开放了“爱情竞技场”，其中最重要的是加入了PVP系统，让玩家可以直接PK其他玩家。也是以这个版本作为转折点，R0开始大量加入地域特色鲜明的地图，比如日本风的“天津町”、中国台湾风的“昆仑”、中国大陆风的“洛阳”、泰国风的“哎哟泰雅”……这些充满了异域风情的内容留住了一大批核心玩家。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《仙境传说》最重要的一次更新来自2003年11月6日的“梦幻之岛”，这个版本开放了一个全新的专职职业群，渐渐地游戏的总职业数量接近了50种，除了剑士、魔法师这种常见职业以外，还提供了机械工匠和基因学者等高级职业。这复杂的职业分布也成了当时，甚至是网络游戏历史上最大的异类，更让人佩服的是在增加职业的同时并没有降低游戏的可玩性，每个职业在游戏内都有自己存在的价值。在这个版本推出一周以后，游戏的同时在线人数就突破了50万，成为当时中国游戏市场前几名的网络游戏。之后几年，《仙境传说》一直在做着不错的更新，游戏玩家数也相对稳定。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2005年5月，《仙境传说》的中国地区运营权交给了盛大，之后因为私服和外挂泛滥，游戏的玩家群也呈现了断崖式的下跌。人们对外挂无可奈何，甚至出现了有外挂可以根本不用客户端就能帮你挂机，这被认为是网络游戏史上最大的笑话之一。当然《仙境传说》还有另外一个被熟知的笑话，就是大量私服因为更了解游戏本身，所以弥补了大量游戏的设计缺陷，更被玩家所喜爱。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年6月，《仙境传说2》曾经有过一段测试，但因为种种原因被迫回炉重做，一直到2012年才开始公测，口碑也是惨不忍睹。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2011年11月1日，盛大网络发布了《仙境传说》的停运公告。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《仙境传说》最火的那段日子，几乎横扫了整个亚洲市场，在韩国市场仅次于《天堂2》稳居第二的位置；在中国台湾市场是名副其实的王者；在日本市场则和《最终幻想11》分庭抗礼。这也是第一款真正意义上在亚洲几个游戏大国都获得成功的网络游戏。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">之后《仙境传说》系列尝试过很多类型的游戏开发，但并没有再奉献出非常亮眼的作品。然而，RO对中国一批游戏玩家的影响也是众所周知的。在笔者写书时，就有过RO玩家对笔者说：“现在偶尔还会找个RO的私服登上去看看，回忆一下我的校园时光。”</p>
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<h3 class="p_heading_2" id="sigil_toc_id_29">六、从网易到梦幻西游</h3>
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<p class="p_body_text_first_indent">当我们用着200MB的宽带上网时，可能很难想象20年前的人怎么使用互联网。20世纪90年代初，一般网民浏览BBS的方法是，用户登录到BBS后下载所有的新帖，然后断开服务器慢慢看，假设想要回帖，也是要在本地编辑好，连上BBS发了帖子以后再断开。而之所以这么做除了宽带价格高昂以外，还有个重要的原因是当时所谓的服务器相当一部分都是家用电脑，使用的是电话线，一次只能一个人使用。而其中最早的网络服务协议叫CFido<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref21" href="part0014.xhtml#fn21"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>,也叫中国惠多网，当时一批的BBS都属于CFido协议下。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">广州有一个叫作“新月”的CFido站，是当时最火的之一，有一天几名网友建议另外一名宁波的网友来广州看看，因为这里意识更开放，可能机会更多。这些话让在宁波的网友产生了一个念头，而念头这个东西来得容易去得难——他想去广州<span class="calibre13">。</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这名网友叫丁磊，期间他去广州见过一次网友，据说其中包括中国互联网的另外一个大佬——马化腾。1995年，丁磊跟宁波电信局的领导说要辞职，领导表示，从来没有大学生辞职，国家培养的大学生不能辞职，要走可以，交10000元。当时人均收入不过刚过百，这笔巨款丁磊既交不起，也不想交，干脆“一不做，二不休”直接走了。临走前跟领导说，“我明天不来了”。几天后，宁波电信局发了一份文件，说丁磊旷工两周被除名。这种生硬挑战国企的做法是很长时间里我国企业家下海创业的最好办法。1983年，王洪德在创建京海时，为了从中科院离职，在报告里直接写道：</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">“无论什么方式，调走、聘请走、辞职走、开除走，只要能出去，都行。”十年以后，还是没什么变化。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">也是在1995年，张树新和丈夫把全部家当抵押给银行，加上贷款拿到了1500万元创建了瀛海威。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">也是在1995年，马云向杭州电子工学院提出辞呈，借了10万元创办了中国黄页。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">也是在1995年，马化腾的CFido站点PonySoft做得风生水起，让他有进一步的打算。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">也是在1995年，张朝阳放弃了美国的生活，回到中国决定开创一番自己的事业。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">到广州的丁磊漂泊了两年，在1997年5月，丁磊正式给网易注册了公司。但要做什么，丁磊其实没有完全拿定主意，当时只是想到大洋彼岸的Hotmail做得如火如荼，自己也可以做个类似的，做完以后发现，根本没钱运营，跑了很多家想卖掉这个邮件系统，也没人搭理他。一直到了年底，终于广州电信有了兴趣，网易卖掉了这套系统，还送了一个163.net的域名。日后丁磊回忆道：“这一送我也知道里面的价值含量有多少。销售第一套软件的时候，我们几乎没有赚钱，但是公司有了发展的资本。当时对方购买163.net的时候，连硬件只用了100多万，而其中的硬件和数据库系统占了75%,我们除去税后，利润很少。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1998年2月16日,国内第一个全中文的免费邮件系统163.net上线，火爆程度超出所有人的预期，半年以后注册用户突破了30万，曾经那些对丁磊冷眼相待的人也主动找上了门。丁磊的第二套系统卖给了首都在线，10万美元。之后包括金陵在线、香港<span><a id="bkReivew2153346"></a>国中</span>网等陆续使用了网易的系统。1998年9月，网易也把自己的主页改成了门户网站。到了1998年底，网易的收入超过了400万元人民币，成为当时中国利润最高的民营互联网公司之一。但事实上当时网易又是中国那一批互联网公司里较“土”的一个，和有国外资本支持的搜狐与新浪不同，网易什么都没有，甚至公司里连股份的概念都没有。关于这点网易说过原因：“1998年网易还没来北京，还没想到Internet会有这么高的价值。一开始和我一起干的人并不能看到前景，他们更看重手中的工资。网易全部投资是我的50万元，靠不断地编软件、卖软件赚钱养这个公司，这种情况不可能有股份的事情啊。一个才十几个人的公司，怎么可能有股份的事情？他们和我一起开发软件，我付工资而已。”那时丁磊就是公司唯一的股东，日后在丁磊融资的时候，有人问过他“你的竞争力是什么”，丁磊说“我公司就我一个股东”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1999年1月，中国互联网信息中心（CNNIC）公布了新的中国互联网行业排名，第一名为网易，得票6029票，第三名和第四名是网易的邮箱系统163.net和263.net,分别为5019票和4883票，同为门户网站的新浪当时只有1469票。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2个月后，丁磊在北京长城饭店宣布北上，当时媒体更多称之为“北伐”。丁磊选择北上就两个原因：一是离媒体更近；二是离钱更近。这之后丁磊的主要重心也放在了融资上，但融资的结果非常糟糕，网易只拿到了100万美元的投资，只有其他两家的零头，更可怕的是其本质上还是一笔贷款合同，只有网易落实了之后的融资，这笔钱才能转化为投资，否则丁磊还要想办法还这100万美元。而事实上，当时网易的流量和另外两家相当，邮箱业务当时是中国老大，现金流和利润也不比另外两家差，之所以没人愿意投资的原因就是丁磊的团队没有光鲜亮丽的背景，只有丁磊这一个“土鳖”。当然，20年以后我们知道，事实上那些背景光鲜亮丽的人在中国创业成功率并不比土鳖高。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1999年7月，CNNIC又一次公布了排名，网易跌倒了第五，当时普遍认为是丁磊在融资上下的心思已经超过了网站本身。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1999年底，网易终于拿到了一笔像模像样的投资，上千万美元，占股10%。这时丁磊依然在严把公司的股份，对于这点丁磊自己解释过：“我认为如果互联网公司个个都有来自海外的风险投资，那么这个新兴行业很可能就会全部掌握在外国人的手里。前些时间吴基传部长<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref22" href="part0014.xhtml#fn22"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>的讲话，我表示支持和理解。他讲话的理由是不希望刚发展起来的产业很快地被海外投资者掌握。政府也看到中国互联网充分发展后，并不比美国差太远。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在这一年有一条新闻让行业里的人虎躯一震。1999年7月12日,第一只中国概念股登上了纳斯达克，这家网站是中华网，事实上，除Tchina.com这个域名以外，网站并没有什么核心资产，但即便如此，上市当天股价就冲破了100元人民币。这为当时中国的互联网公司指了一条明路，当时《中国经营报》就问过丁磊关于上市的问题。丁磊的答复是：“对于网易来说，我们在资金充分的情况下，不会走海外上市的道路。上市对于公司来说应该不是目的而是过程，目的是使公司不断上升。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">三大门户网的成功和中华网的上市，刺激了一批人的创业热情。1999年5月，在华尔街工作了七年的唐越<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref23" href="part0014.xhtml#fn23"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>创建了e龙网；也是5月，沈南鹏<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref24" href="part0014.xhtml#fn24"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>、季琦<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref25" href="part0014.xhtml#fn25"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>、梁建章<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref26" href="part0014.xhtml#fn26"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>和范敏<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref27" href="part0014.xhtml#fn27"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>创建了携程旅行网；6月，毕业于斯坦大学的陈一舟<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref28" href="part0014.xhtml#fn28"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>和同学周云帆<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref29" href="part0014.xhtml#fn29"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>、杨宁<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref30" href="part0014.xhtml#fn30"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>创建TChinaRen.com;8月，毕业于哈佛大学MBA的邵亦波<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref31" href="part0014.xhtml#fn31"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>和谭海音<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref32" href="part0014.xhtml#fn32"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>创建易趣；9月，毕业于哈佛大学商学院的唐海松<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref33" href="part0014.xhtml#fn33"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>和四名哈佛的同学创建了亿唐<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref34" href="part0014.xhtml#fn34"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>……那一年光是在北京每天就有超过2家互联网公司成立，对于网易来说，是前有狼后有虎。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年2月4日，搜狐向纳斯达克提交了一份招股说明书，引起了不小的轰动，当时大家都有一个疑问，类似搜狐这种“信息服务公司”，能不能在海外上市？怎么在海外上市？我国在1993年就明确了外国企业，包括在中国的外资企业和个人，不得经营通信运营业，1995年对外贸易经济合作部的投资目录里也明确了电信业属于外资禁止投资。这时，不只是搜狐，包括新浪和网易都在研究怎么跳过这些禁令在海外上市。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年2月25日晚，搜狐耗资400万元人民币，请了不少演艺明星，在首都体育馆办了一场免费演出，而前一年搜狐的年收入不过161.7万美元。这被张朝阳称为“眼球经济理论”，只要吸引到人就行。这时已经有人意识到事情不对了，事实上，这一年宣传预算超过5000万人民币的互联网公司已经超过了15家，而这一年收入超过5000万元人民币的公司屈指可数。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年3月3日，由田溯宁<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref35" href="part0014.xhtml#fn35"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>创建的亚信在纳斯达克上市，首日上涨287.5%,达到93美元，盘中曾经一度超过111美元。但亚信本质上是一家美国公司，虽然主要业务是帮助中国建设商用骨干网，但一直是美方在出钱，所以他的上市有积极意义，却缺少了一个可借鉴性。前后脚上市的还有UT斯达康和在香港二板上市的裕兴电脑。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年3月9日，纳斯达克较前日攀升了3.1%,历史上第一次突破了5000点，以5046.86点报收。一周后，纳斯达克跌破了4500点，为4483点。4月12日,纳斯达克跌破4000点，以3769.61点收盘。一天后，新浪在纳斯达克挂牌。又一天，纳斯达克狂跌超过400点，收于3319.33点，被称为纳斯达克的“黑色星期五”<span class="calibre13">。</span>这时《商业周刊》的编辑曼德尔提道：“如果老式经济是一辆汽车，新经济就是一架飞机。在汽车里如果发生了不可预测的事情，正确的反应就是刹车。但是像飞机需要一定的空速才能飞行一样，新经济也需要较快的增长才能够使创新活动中的高风险投资产生价值。”意思就是互联网创新必须保持增长，如果有一脚刹车，那就是整个行业的坠机。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年3月28日,丁磊邀请媒体到网易北京的新办公地嘉里中心，媒体到了以后丁磊并不在，由公司员工先招待了记者们吃饭，一直到晚上9点吃完饭丁磊还是没有<span><a id="bkReivew3172603"></a>岀</span>现，这期间公司员工一直在给丁磊打电话，结论都是再等一会儿。终于到了<a id="bkReivew1102313"></a>10<span>点多</span>，丁磊现身了。对外就说了一件事，自己辞去公司CEO的职位，改任CTO,原因是“做CEO非我所长”，而CEO为毕业于宾夕法尼亚大学、曾经在雷曼兄弟担任副总裁的黎景辉。但大家心里已经明白，这是网易为了去美国上市而铺路，毕竟丁磊这个“土鳖”的符号不利于在美国推广。第二天，北京长城饭店又组织了一次更加正式的媒体见面会，现场关于管理层任免以及上市的种种质疑此起彼伏，甚至有媒体人回忆言辞激烈到近乎失控。在这次活动上，有记者问黎景辉：“技术开拓市场，但市场决定技术，当技术与市场发生冲突时，谁决定谁？”中文不好的黎景辉听完翻译后，已经明白了这个问题是在问谁才是网易的一把手，他直接将手指向丁磊。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">结束后这些媒体才知道，原来就在同一时间，网易已经提交了上市申请。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年4月12日,谢霆锋的一则广告“4月18日,谁让我心动的广告？”的广告牌出现在北上广三地的街头，除了广告词和谢霆锋以外，什么别的内容都没有，大家都没看懂这到底要干什么，大部分人都以为谢霆锋要在4月18日这天开一场演唱会，而演唱会的具体信息无人知晓，另外一方面也是因为谢霆锋实在太受欢迎，广州甚至丢了20多个广告牌。4月18日这一天，所有广告都变成了“真情互动FM365.com”，FM365是联想的门户网站，这一刻网易除了新浪和搜狐以外，又多了一个竞争对手，当然，这个竞争对手实力之差也是超出预期的。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年4月13日，新浪首先拿到了信息产业部的“绿卡”，股票首先上市，从开始的17美元增至20.8美元报收。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年5月28日,丁磊给全国网民发了一封信，内容为：</p>
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<p class="kt1">这些天来，很多网友致信或电子邮件，询问网易成立快三周年了，又值中国国际互联网信息中心（CNNIC）将举行第六次全国互联网发展情况统计调查，网易将会举行什么活动……三年过去，网易成长为中国最大、最受网友欢迎的互联网站，CNNIC也成为中国最权威的官方互联网调查评估网站……在这个关键时刻，我想告诉大家，我们不会大张旗鼓地搞庆祝活动，我们的“活动”始终只有一个……欢迎大家来参加CNNIC的调查，同时不忘投我们网易一票。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">一天后，这封信又重发了一遍，因为“网易将再一次联手CNNIC进行调查”这句话让CNNIC不满意，而改为了“网易将再一次配合CNNIC进行调查”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在那时，网站的选择渠道和入口都很少，CNNIC的排名很大程度上是网站为了推广自己的最好选择，也是因为当时对于网站的评价标准不一，CNNIC的排名甚至是风险投资筛选一家公司值不值得投资的标准。网易的这封信以后，出现了我国最早的刷榜事件，一部分互联网公司雇佣大学生刷投票，还有一部分干脆找到了CNNIC投票系统的bug写程序刷。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这一年关于CNNIC还有另外一件事值得注意，在7月份的调查里，中国的网站总数达到了27289个，网民数达到了1690万。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年6月30日，网易在美国纳斯达克上市，和新浪用了一样的手法，广州网易是全中资公司，运营网易中国网站，由丁磊和丁波兄弟持股80%和20%,而上市的是技术服务公司和广告代理公司。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">上市当天股价从15.5美元下跌到12.125美元，下跌21.77%,被媒体戏称为“流血上市”，甚至还被调侃“岂止是流血，简直是大出血”。而当时市场对于网易的质疑，甚至可以说对那个阶段中国所有互联网公司的质疑都是一模一样的：你怎么赚钱？这个怎么赚钱的问题，牵扯出来日后网易更大的问题。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年1月，当时很多人已经看出了市场不妙，这时新浪的王志东已经说道：“现在并非每个人都能看到产业的发展，很多人在迎合泡沫，想做个局，编造个故事，然后把它甩给别人，这很危险。70%的网站年底将死掉。”最后虽然没有70%死掉那么夸张，但这一年对于整个中国互联网行业来说绝对算得上是寒冬。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">丁磊方面日子过得也不好，有一次中层员工开会，丁磊突然冒出来一句：“大家快去看大猩猩。”这句无厘头的言论让大家一头雾水，等到员工走出会议室以后明白了，原来CEO办公室门口一直站着一位保镖，这在一定程度上说明了丁磊和黎景辉的关系已经激化到了何种程度。当然因为这个保镖惹出来很多有意思的事情，据说丁磊曾经报警想要赶走这个保安，但是黎景辉证明按照公司条例自己允许有保镖，之后丁磊开始不厌其烦地见到人就跟他说：“你们见过保镖吗，King（黎景辉）找了一个，我这么有钱都没有，他找了一个，你们快去他房间里看看。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">5月中旬的一天上午9点，每个网易员工的办公桌上都放上了一封名为《告网易全体员工书》的公开信，写这封信的是当时网易的CEO黎景辉。信的主要内容是抱怨丁磊过多拥有并且滥用权力，处处掣肘，令他无法正常工作。半个小时之后，所有这封信的复本都在丁磊的授意下被回收了。当时公司的人都知道，这两个人必须走一个了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年6月5日，人们又看到了黎景辉的保镖，只不过这次是看到他在保镖的帮助下把一个大箱子拖出了嘉里中心。6月12日,网易宣布了关于公司的两项重大决定：一是黎景辉和陈素贞已经分别辞去首席执行官和首席运营官的职位，辞职自当天起生效。网易董事长丁磊将代理首席执行官和首席营运官的职责。二是黎景辉同时也辞去网易公司董事会的职位。而丁磊表示：“董事会感谢黎景辉和陈素贞对网易公司所作的努力和贡献。我们希望他们在其他生意上的发展获得成功。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">关于黎景辉出局的原因一般认为有四个：一是黎景辉担任CEO期间曾经给付给广告公司盛世长城大笔费用，并且没获得什么效果，而黎景辉在来网易前就是盛世长城中国区的CEO,这让人浮想联翩；二是黎景辉本身中文相当糟糕，和员工沟通主要依赖翻译，使得本身沟通就不多，而丁磊作为大部分员工心目中的公司的精神支柱，依然有不少员<span><a id="bkReivew113142"></a>公</span>会给丁磊汇报工作，丁磊也会在重大决策上指指点点，这让黎景辉也有所不悦；三是包括香港九龙仓下面的有线宽频通信等公司对收购网易有明确的兴趣，在这一件事上丁磊和黎景辉矛盾极大，有网易的前高管对笔者表示这应该是丁磊急迫挤走黎景辉的核心原因，当时其实丁磊是想卖掉网易的，但因为某件事而告吹；四是在黎景辉担任时网易发生了另外一件非常糟糕的事情，财报造假<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref36" href="part0014.xhtml#fn36"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">财务造假事实上并不完全是黎景辉的责任，在网易上市前，从贝尔斯登挖来了何海文<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref37" href="part0014.xhtml#fn37"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>担任CFO,何海文又带来了自己的老公关国光<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref38" href="part0014.xhtml#fn38"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>担任企业发展总监。事实上，在网易内部，很长时间里都存在何海文和黎景辉两个派系，但在事发时，何海文已经被丁磊先行清理，责任自然就要落到黎景辉身上。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年9月3日，丁磊接到了纳斯达克的通知，即时停止了网易股票在纳斯达克的交易，同时要求网易如实填写一份关于网易假账问题的问卷。2天后，在北京朝阳公园西门山水之间酒吧，丁磊感叹：“如果在中国能够上市，我绝对不会跑到纳斯达克去。”一年前，丁磊在北京另一个酒吧说过相反的一句话：“正因为有了纳斯达克，中国企业才能够在一开始就和国际资本市场接轨。”这次造假事件的背后源自2001年5月，网易对外宣布要推迟发布财报，因为发现上一个季度的财报“有问题”。最终在2001年8月31日,网易发布公告，对外承认共虚报了420多万美元的业绩，等于网易在2000年一半的业绩都是虚报的。<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref39" href="part0014.xhtml#fn39"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>这一年海外投资者已经基本认定中国互联网就是一个大泡沫：王峻涛离开了8848；第一家在纳斯达克上市的中国互联网股票中华网被股东集体诉讼；新浪那边更惨，股价从上市时的17美元跌到了1美元，王志东辞职。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">孙德棣<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref40" href="part0014.xhtml#fn40"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>到网易更像是一个救火队员，曾经在贝尔斯登做常务董事的他2001年9月到任，职位是代理CEO。孙德棣一方面要收拾黎景辉留下的烂摊子，另外一方面也要继续给美国投资者讲一个网易有美国团队的故事。孙德棣在这期间一直在华尔街游说，最终成功让网易复牌。当然，这一次丁磊也留了一个心眼，孙德棣的职位自始至终都是代理CEO,一直没有将其转正。2005年9月20日,孙德棣因病辞世，享年38岁。虽然孙德棣后期也多少牵扯到公司的派系斗争，但整体对其评价极高：一是通过自己游说帮助网易成功复牌；二是自己担任代理CEO期间发掘了短信和游戏两大业务，让公司得到快速的发展；三是在任期间公司没有出现过任何严重的经营问题。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">孙德棣病逝后，丁磊就再也没有进行过放权，网易也迎来了真正的高光时代——网络游戏时代。</p>
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<div class="p_body_text_first_indent1">作为中国最大的门户网站之一，网络游戏这块最肥的蛋糕当然是人人<span>趋之若鹜</span>，网易在2001年这个基本上是创建以来最困难时候进入了网络游戏市场。除此以外，其他门户网站也不甘寂寞，新浪和NC-Soft引进了在韩国本土火爆的《天堂》，搜狐引进了Wizgate的《骑士》<span class="calibre13">。</span>当时没有人认为把更多精力放在原创游戏的网易会是最后的胜者。一直在2004年，依然有大量主流媒体认为网易应该花更大精力用来引进韩国游戏，当时媒体对于盛大这种引进韩国游戏的做法评价更高，认为盛大是一家“成熟的、商业化的公司”，而网易开发原创游戏的做法是“意气用事”，甚至“刚愎自
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<div class="b_box3"><p class="p_other_pipe_1__and__left_indent__and__line_spacing">,当然时至今日看这种说法，反而坚持原创的网易虽然没有成为国内</p>
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<div class="b_box4"><p class="p_other_pipe_1__and__left_indent__and__line_spacing">丁磊提到过：“当时很多人在玩文</p>
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用”，网易现有游戏的成功是“不可复制的偶然”觉得非常有趣，十几年后胜负关系以后一目了然，游戏业的老大，但远胜于<span><a id="bkReivew1100833"></a>掉</span>出第一阵营的盛大。</div>
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<p class="p_body_text_first_indent">网易是一家很早就动过网络游戏念头的公司，丁磊提到过：“当时很多人在玩文字MUD,作为一个工程师。2000年，刚好我们公司IPO,我就和EA公司联系，看看有没有可能同他们在图形MUD方面有所合作。他们拒绝了我。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">网易游戏真正的故事开始要从另外一家公司说起。1991年，热爱游戏的吴锡桑(吴渔夫、Fishman)考上了暨南大学计算机科学系，三年后其开发的《南粤多媒体开发平台》获得了广东省高校杯软件比赛的第一名。又一年，离开校园的吴锡桑创办了广州飞鹰电脑公司，主要产品为《飞鹰多媒体创作工具》，但因为和公司资方矛盾，1998年离开了公司，远赴美国读书。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1999年，看好网络游戏市场的吴锡桑联系到了身在加拿大的好友梁宇狮，开始了《天下》的开发，最早开发方向是一款图形MUD,也是国内最早的图形MU。2000年1月，加上好友陈仲文，三人一起组建了广州天夏科技有限公司，决定开始公司化运作。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年3月，自身无力支撑公司运作的天夏科技决定卖身于网易，这批人进入网易后立刻投入了另外一款游戏的制作一一《大话西游》<span class="calibre13">。</span><sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref41" href="part0014.xhtml#fn41"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup></p>
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<img src="../Images/image00584.jpeg" class="calibre4"/>
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<p class="duokan-image-maintitle">图3-7《天下》游戏画面 </p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《大话西游》在很大程度上借鉴了当时最火的《石器时代》，同样是回合制，同样是Q版风格，当然整体质感要好不少。</p>
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<img src="../Images/image00604.jpeg" class="calibre4"/>
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<p class="duokan-image-maintitle">图3-8周星驰北京出席大型网络游戏《大话西游2》发布会</p>
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<p class="note"> <span>(陆欣/ensphoto)</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">游戏上市前，网易在广州天河电脑城做了一场类似发布会的活动，事后参与过这场活动的人认为是一场彻头彻尾的悲剧。《大话西游》为了防止名字有侵权问题，干脆直接请来周星驰做代言。这场活动周星驰也如约出席，因为星爷的到来，场下的观众基本都是他的粉丝，几乎没人冲着游戏来的。活动开始时，有个牙膏厂的老板作为赞助商上台，但是立刻被场下的观众起哄轰了下去，观众就想看星爷。更悲剧的是，活动进行到一半就被城管过来强行叫停。《大话西游》就在这么一次事件后上线了，之前甚至都没有公测。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《大话西游》上线那段时间其实是网易最困难的时候，财报被质疑造假，公司也在纳斯达克被停牌，而雪上加霜的是《大话西游》上线后的数据非常不好。因为网易对游戏开发没什么经验，游戏本身也有非常多的问题，比如《大话游戏》开始嵌入了一个IE浏览器，本来是为了省事，结果却让游戏客户端频繁崩溃，类似的问题从来没停止过。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这时丁磊面对的压力可想而知。而丁磊这时做了两手准备，一方面继续开发《大话西游2》，对团队的要求是一定要稳定；另外一方面丁磊也去了韩国看看有什么合作的机会。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">从韩国回来的丁磊带回来三款游戏，分别是《仙境传说》《奇迹》和《精灵》。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">看到这三个名字我想大家已经知道了结果，丁磊很不幸做了最错误的选择，放掉了两款在中国市场大红大紫的游戏《仙境传说》和《奇迹》，而《精灵》也成为中国游戏史上非常“有趣”的一款网络游戏，因为它拿外挂实在没办法，玩家甚至发现因为数据存储问题，用一些单机游戏的修改器就能修改部分游戏信息。当然，《精灵》也绝对不是一无是处，《精灵》帮助网易做活了网易一卡通，成功把网易的点卡渠道铺开，为以后《大话西游2》的收费做了最好的准备。在2006年6月的“第二届游戏产业年会”上，丁磊曾经提及过《精灵》对网易加深原创游戏投入的影响：“网易曾经代理过一款韩国游戏，但是在拿到100%的源代码之后，发现该游戏品质很差，因此对游戏进行了淡化处理，没有做任何宣传。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2002年6月，《大话西游2》公测。起初数据并不好，丁磊就开始<span><a id="bkReivew111354"></a>一张名片一张名片</span>地看，看谁懂营销就问他们有什么建议，其中最重要的建议来自步步高的段永平。他给丁磊说了两点：一是定价要高于市场上其他游戏的价格，别人3毛一小时，你就4毛一小时，对于真玩你游戏的人他们不在乎这1毛，但对于你来说，就等于涨了33%的收入；二是不做短期利益的事情，不做包月，让玩家在玩游戏的过程中保持理性，这样游戏的生命周期就会加长。这两条建议实实在在地帮助了《大话西游2》，游戏数据一飞冲天。这期间其实段永平还给过丁磊另外一个很重要的建议，当时丁磊想要卖掉网易，打算卖了以后再做一家公司，但段永平跟他说：“你现在不就在做一家公司，为什么不做好呢？”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">8月15日正式运营。11月15日《再世情缘》资料片推<span><a id="bkReivew2003350"></a>岀</span>，洛阳城、转生和宝宝三个《大话西游2》最重要的元素加入。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">到了2003年，随着《大话西游2》的火爆，网易的股价也一飞冲天到了70美元，而丁磊也成了中国首富。丁磊在接受采访时他表示：“现在为网易股价上扬而找出许多理由，给我排什么中国第几富第几富，将来有一天网易股价掉下来，又找出一堆理由，又说我从第几富掉到第几富。这不无聊吗？”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2005-2006年，网易连续推出了《月光宝盒》《大闹天宫》《两小无猜》三部资料片，毁誉参半。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年末，传出了网易要求《大话西游2》集体移民《大话西游3》的消息，制作方认为“既是一次传承，又是一次升华”<span class="c_current__and__coloured_text__openpar_2_closepar_">。</span>之所以要转档最大的原因是在开发《大话西游2》时技术不健全，扩展性越来越差，其中主要体现在游戏的数值设计上，上因为早期考虑不够全面，造成了游戏内的数值系统<span><a id="bkReivew152141"></a>岀</span>现了很多自相矛盾的地方，可能很多玩家不觉得，但开发团队已经发现了大量数值错误的地方，而要修改这些数值错误近乎要推倒重做。权衡再三网易决定干脆做了一款新游戏直接替代。网易方面还提供了详细的移民方案，而这次9600万玩家的移民，也被当时媒体戏称为要做32次三峡移民工程。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这让老玩家十分失落，进而开始对网易的决定产生了激烈的“反抗”，显然这次反抗是有用的，网易不仅没有放弃《大话西游2》，反而增加了投入，在之后的运营里，网易的开发团队一步一步修正了游戏的数值问题。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">到了2012年8月19日,《大话西游2》在运营10年后，同时在线突破126万，但《大话西游3》一直半死不活。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">对于《大话西游2》的成功，全程参与了游戏开发的技术总负责人云风总结道：</p>
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<ol class="calibre19">
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark304" class="p_listparagraph">有完整的美术资源。这些从第一版遗留下来，不需改动就可以使用。这避免了美术方面的工作拖累程序的开发进度。</p>
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</li>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark305" class="p_listparagraph">程序底层稳定，关键模块都已经完成，并通过了前一版的公众检验。少数底层的bug,经过大量的用户被动测试，都找了出来。我们在编写上层代码的时候非常放心。几乎不会出现bug出现位置难以判定的情况。</p>
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</li>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark306" class="p_listparagraph">事先有技术上的合理规划，有了充分的准备才开始动手。并且期望值不高，有明确的目标：复制原有的功能。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark307" class="p_listparagraph">有更强的技术力量支持。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark308" class="p_listparagraph">漫长的测试期，并没有在制作基本完成后匆匆上市。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这几条看似不复杂的经验贯彻到了日后网易的所有游戏里，成为网易游戏的品质保证。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">对于《大话西游》的火爆，《家用电脑与游戏》的小马评价道：<span><a id="bkReivew42326"></a>“</span>《大话西游》的流行与被接受其实是一代游戏人成长起来的标记，当这一代人成为社会<span><a id="bkReivew20110"></a>’</span>主流<span><a id="bkReivew3043016"></a>’</span>时，游戏或可登堂入室；只愿那时的游戏不会被过度<span><a id="bkReivew3033106"></a>’</span>艺术化<span><a id="bkReivew2112012"></a>’</span>与<span><a id="bkReivew3060852"></a>’</span>职业化<span><a id="bkReivew160353"></a>’</span>才好。“</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《大话西游》以后，网易最重要的产品就是《梦幻西游》了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《梦幻西游》是一款意料之外的成功，《梦幻西游》的前身是一款叫作《仙履奇缘》的游戏，是基于《大话西游2》开发的一款Q版游戏。网易历史上曾经有过两次希望《大话西游2》玩家强制转档的经历，前文提到的《大话西游3》其实是第二次，第一次是希望转档到《仙履奇缘》，但都没有成功。之所以说它是意料之外的成功一是在网易发现转档难度很大以后，就把《仙履奇缘》改成《梦幻西游》，当作了《大话西游2》的补充，喜欢更加可爱风格的玩家可以去玩《梦幻西游》，也就是网易其实对《梦幻西游》的期待并不高。另外一个很重要的事情，可以看出《梦幻西游》成功出乎意料的是，网易还做过一款《创世西游》，说的是和《大话西游》以及《梦幻西游》组成了“西游三部曲”，但很多玩家甚至根本没听说过《创世西游》，这其实已经可以从另外一个层面说明《梦幻西游》的成功是不可复制的了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2003年11月，《梦幻西游》正式上线。2004年3月14日，同时在线突破10万。2005年12月25日,同时在线突破100万，成为网易同时在线最高的游戏。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年7月7日，有玩家发现《梦幻西游》内建业城衙门里面的笔画非常像日本国旗，便有大量网友认为这是网易在“七七事变”这一天故意换上讨好日本人的，而在7月4日网易还封停了一个名称为“干死小日本”的账号，一系列事情就给网友带来了无尽幻想空间。当时一条在QQ群转发的消息为：<span><a id="bkReivew3032631"></a>“</span>网易老板丁磊在7月7日把（梦幻西游）游戏的经营权卖给了日本人，而就在日本人买下游戏的半小时之后就在游戏的衙门里面插上了日本的太阳旗，日本人在这一天买下这个游戏明显是有政治阴谋的。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">（他们）在1937年7月7日攻打中国没有取得成功，现在却在2006年的7月7日把日本的太阳旗插在了中国游戏的衙门里面，是何居心大家可想而知，在这里说这么多就是告诉那些玩梦幻的人们不要再玩梦幻了，你们买一张梦幻点卡就是在帮助日本人积攒资金买弹药武器打中国，希望现在在玩梦幻的朋友和知道别人在玩的人，大家以后见了都要竭力劝阻。希望看到的朋友把这条消息发给自己QQ的每一个群里让我们大家一起来抗日。<span class="c_current__and__black_text">”</span></p>
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<img src="../Images/image00533.jpeg" class="calibre4"/>
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<p class="duokan-image-maintitle">图3-9就是这个标志把网易推到了火坑里</p>
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<p class="p_normal__and__spacing_after__openpar_6_closepar_"> </p>
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<p class="p_body_text_first_indent">很快在7月12日网易就发布了一份官方说明，里面提道：</p>
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<p class="kt1">传言所指的所谓“日本国旗”，其实是中国古代官府中常见的“海水朝日图”，在民间也称其为“日出东方图”。它作为中国古代的公堂背景，象征着官员“清如海水，明似朝日”的风骨，通过互联网上的很多权威资料都可以证实，“海水朝日图”这意蕴深刻的设定，代表着我们对于中国文化的坚持和严谨求实的态度，这种坚持体现在游戏中的一梁一柱、一草一木之间。而认为建邺衙门的石狮略有猪态，则是我们的美术设计师为了让游戏中有多种不同的造型，也为了让游戏画面更Q、更可爱、更符合我们游戏整体风格所做的努力。至于说这些图案是“七七”当天更换则过于荒诞，这些图片早在2003年我们游戏内测时就已经出现了，从未更换。以讹传讹，用根本就不存在的事情来推断网易媚日，实在是没有依据。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">网易的答复有理有据，但事情并没有得到应有的收场，反而愈演愈烈，网友普遍表示这个解释不能接受，太“苍白无力”<span class="c_current__and__coloured_text__openpar_2_closepar_">。</span>11月网易公布第三季度财报，其中在线游戏收入4.68亿元人民币，比上个季度下降3.7%,丁磊在解释财报时明确提出下降的原因和“太阳旗事件”直接相关。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在关于这个事件众多的评论里，《南方都市报》引用了鲁迅在《小杂感》里的一句话：“<span class="calibre16">一见短袖子，立刻想到白胳膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想象唯在这一层能够如此跃进。</span>”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">除了《梦幻西游》自身的问题以外，网易还遇到了另外一个非常强大的外部竞争对手，甚至可以说，当时中国其他游戏公司都是网易的竞争对手，而这个竞争对手就是所谓的免费游戏，即免费时间，道具收费的模式，这种模式也是丁磊一直反对的。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">坚持时间收费的《梦幻西游》反而成了中国网游市场的另类，当其他游戏公司都转向免费网游以后，时间收费竟然莫名其妙地成为中国游戏市场的一片“蓝海”，而这块市场也就是《梦幻西游》和《魔兽世界》两款游戏所占据。当然熟悉那段游戏历史的应该还记得，那时有一款非常知名闷声发大财的游戏《问道》，这款游戏像极了《梦幻西游》，但他就是款免费游戏，也就是说，《问道》在当时成功分流了很多希望玩类似游戏，但是又无法接受时间付费的玩家。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年12月22日,网易在广州组织了一场“《梦幻西游》玩家代表大会”，当时被戏称为“梦幻一大”，包括丁磊在内的游戏主创悉数到场，倾听玩家们的意见。这其实是《梦幻西游》整个运营过程中一个非常典型的案例，网易非常喜欢在运营过程中收集玩家对于游戏的看法，之后对游戏做各种微调。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2008年4月27日,《梦幻西游》同时在线突破200万，成为全世界有史以来同时在线人数最多的MMORPG,这个数字之后又被网易自己刷新了好几次。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2008年6月，网易推出了《天下2》，这是网易的第一款免费网游。而丁磊也反思过自己当年反对免费网游的错误：“网易曾在游戏设计上走过极端路线。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2012年，《梦幻西游》同时在线人数突破271万。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2013年，网易重制了部分《梦幻西游》的内容后改名《梦幻西游2》，之后又因为移动版的推出，改成了《梦幻西游电脑版》。但游戏一直是同一款游戏。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">一直到了2017年，《梦幻西游》上线14年以后，依然是全世界收入最高的前十款网络游戏之一，如果说《传奇》是游戏史上的“传奇”，那《梦幻西游》也绝对可以称得上是游戏史上最大的“梦幻”了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">进入手游时代网易还制作了包括《阴阳师》《荒野行动》等非常优秀的原创手游，和腾讯一起成为中国游戏市场真正意义上的两家领军公司。</p>
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<h3 class="p_heading_2" id="sigil_toc_id_30">七、《魔兽世界》和九城</h3>
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<p class="p_body_text_first_indent">和那个年代的大部分游戏公司相似，九城最早的主要业务也是虚拟社区，开始叫GameNow,后改名“第九城市”(The9City),也和当时所有做类似社区产品的公司一样，运作十分不顺利，即便有用户也不赚钱。这种游戏社区模式现在来看其实非常糟糕，一方面对网络消耗非常大，成本很高；另外一方面当时根本没有支付渠道，所有收入都依赖广告，但当时微薄的广告收入也不可能覆盖成本。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2000年，第九城市(简称：九城)获得来自晨星创投410万美元的投资，但投资进来并没有让公司走上巅峰，反而深陷泥沼。2001年亏损1600万元，到2002年亏损达到了2630万元，而2002年的一件事让九城从这个无底洞里解脱出来。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">Webzen是一家比九城还要晚成立的公司，2000年4月正式注册，开始只有十几名员工。和当时大部分韩国网络游戏公司一样，Webzen最早的模仿对象也是暴雪的《暗黑破坏神》，只不过Webzen动了个小脑筋，直接把游戏做成了3D的，游戏所呈现的炫目的视觉效果在当时独树一帜，让游戏脱颖而出，而这款游戏就是2002年9月，九城以200万美元的价格获得的代理，中文名为《奇迹》，同时与韩国Webzen公司各出资150万美元在香港成立第九城市娱乐公司负责《奇迹》在中国地区的运营业务，其中九城占股51%,Webzen占股49%。这一系列条件在当时争议很大，这个价格可以说高得离谱，以至于曾经和Webzen有过接触的网易也嫌贵，没有同意这个条件。日后九城还从Webzen引进了S前，中文名为《奇迹世界》，并且顺应当时潮流改为道具收费。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2003年2月5日，《奇迹》正式收费运营，并且获得了意想不到的成功，到年中已经为九城带来了2.7亿元人民币的收入。如果说《奇迹》给九城带来的是奇迹的话，那另外一款游戏给九城带来的可能就是史诗。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">中国端游时代有一句非常经典的故事，说某个中国游戏公司老板跟策划说，《魔兽世界》有的内容我们要有，《魔兽世界》没有的，我们也要有。这不是段子，是真实的故事，笔者曾经见过不少公司真的是这么操作的：老板打开了《魔兽世界》，指着一个一个的功能，跟策划说，我要这个，我要那个。本质上这就是《魔兽世界》最成功的地方，自从有了网络游戏以后，游戏公司和玩家们都在追求最大可能性的真实感，《魔兽世界》就提供了这种真实感，玩家在游戏里并不是一味打怪升级，而是有了“生活”，可以釆药，可以打造兵器，可以钓鱼，甚至可以只是没事看看风景。这种完善的系统建立使得其他游戏哪怕只是做好了《魔兽世界》的一个子集，结果也是相当不错的。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1991年，加州大学洛杉矶分校的三名毕业生FrankPearce、MichaelMorhaime和AllenAdham共同创建了Silicon&Synapse公司。这家公司最早的两款游戏为《失落的维京人》<i class="calibre13">(TheLostVikings</i>)和《摇滚赛车》<i class="calibre13">(Rock'nRollRacing</i>)，但因为游戏素质平平，并没有被人所注意。1994年公司做了一次大的调整，把名字改为ChaosStudio,两个月后又进行了一次大调整，把名字改为暴雪(Blizzard)。之后暴雪先后制作了三个成功的游戏系列：《魔兽争霸》《星际争霸》和《暗黑破坏神》，而进入网络游戏时代以后，暴雪也对这个市场蠢蠢欲动。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《魔兽世界》要来了，这个消息早在2001年就泄露给了玩家，而最早预期上线日期为2002年4月，甚至比《大话西游》预计上线时间还要早半年，和现在一些游戏行业的“上古作品”(如《魔力宝贝》《金庸群侠传Online》)时间相当。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2003年初，整个中国市场就开始传言《魔兽世界》正在中国寻找中国的代理权。奥美是第一家进入暴雪视线的公司，因为和暴雪有长期合作，当时大部分媒体和玩家都认为奥美会理所应当获得这款游戏的代理权，而奥美的市场部人员也明确表示过：“奥美在全力争取，处于多年的合作关系，机会还是比较大的。”但因为《孔雀王》项目的失败，让奥美引进游戏也变成了不可能的任务，一方面《孔雀王》带来的巨额亏损让奥美无力支撑新游戏，另外一方面暴雪也不再信任奥美的能力。在奥美失败以后，普遍认为这款游戏就要花落盛大和九城中的一家，而盛大也曾经在内部明确表态过对《魔兽世界》有极大的兴趣。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2003年4月，另外一家在游戏行业并没有什么话语权的天图科技进入了大家的视野，天图科技声称：“世界著名三大投资集团不约而同正式投资天图科技，联手打造网络游戏新王国。”而这三家投资集团为成为创业、蔓聂舵创业和上海联创。一个月后，天图科技就对外声称已经获得了《魔兽世界》在中国的运营权，并解释道：“蔓聂舵创业和威望迪集团之间可以说早就有合作意向了，真正的谈判应该是从今年初开始的。”<span><a id="bkReivew2130540"></a>“</span>奥美运营《孔雀王》的业绩非常不理想被暴雪排除；盛大不良的企业形象和其对《新传奇》的绝对重视而不能专心经营《魔兽》被排除；九城在代理《奇迹》的时候向韩国开发商转让了部分股权，其在实质上已经是一家<span><a id="bkReivew3183023"></a>’</span>中韩合资<span><a id="bkReivew121043"></a>’</span>的公司被排除；欢乐数码也因为有韩资背景而被排除。<span class="c_current__and__black_text">”</span>“暴雪明显不太相信中国的公司去做整个游戏的代理，而比较倾向于找一个自己信任的合作伙伴来做，同时暴雪希望对游戏有控制权，那么天图的合作伙伴关系正是最好的解决方案了。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">最终，天图也没有拿到游戏的运营权，笔者咨询到大图<span><a id="bkReivew2061334"></a>岀</span>局的主要原因是当时代理费被炒到了一个极高的价格，据说已经到了上千万美元，这在当时完全是一个天价。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在天图之后，盛大也放弃了对《魔兽世界》的竞争，关于放弃的原因陈天桥解释道：<span><a id="bkReivew3011753"></a>“</span>现在的游戏开发商有这么一个毛病，他们都希望一次性地把<span><a id="bkReivew3102805"></a>他</span>的开发成本收回。未来的分成费，能<span><a id="bkReivew1160051"></a>赚多少赚多少</span>，这样的话就是所有的苦都是运营商一个人扛，由于对方公司非常强势，他要求把服务器按照自己的要求来安排，要求服务器投入非常大。战略上又要求全球同步，不允许中国单独运作。这个事情，就像是你有一条好领带，然后你要买一件新的衬衣，到最后把钱全花光了。我们知道什么时候该刹车，所以我们说<span><a id="bkReivew102726"></a>’</span>对不起，我们不要了<span><a id="bkReivew3030325"></a>’</span>。况且用户对一款游戏的期望那么高，这不是一件好事情。期望太高一定会有失望的，如果让他感觉不好再回来，是非常难过的日子。慢热型的游戏才是最好的。<span class="c_current__and__black_text">”</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">日后，陈天桥也承认了自己的判断失误，认为盛大犯了一个“战略性错误”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2004年2月3日，九城另外一家子公司C9I和维旺迪环球签订四年的协议，获得暴雪所开发的《魔兽世界》四年的授权。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">我们虽然习惯去看成功，也不要忘了《魔兽世界》这款游戏本身也称得上一波三折。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2004年1月5日，《魔兽世界》的Alpha版泄露，这次泄露导致暴雪立刻停止了暴雪员工和亲朋好友在内的1000人的测试资格，进而使得之后的Beta版测试延期。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《魔兽世界》在北美上线时就遇到了服务器宕机的严重问题，2004年11月23日,《魔兽世界》在北美正式发售，同一天41组服务器就集体宕机，3天后暴雪增加了47组服务器，仍一如既往地间歇式宕机。为了安抚愤怒的玩家，暴雪延长了免费的期限。2005年1月15日,那是个周末，当大量玩家兴致勃勃想要进入艾泽拉斯大陆时，发现有20台服务器彻底无法登录，原因是游戏内来往于米奈希尔港的奥伯丁会随机消失，造成玩家落海，而这批落海玩家重新进入游戏后，又使得服务器系统崩溃。这个问题成了早期折磨暴雪最严重的技术问题之一，当时有暴雪员工在网上表示已经被这个问题折磨得快要疯掉，噩梦连连。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">事实证明，这只是暴雪问题的开始。2月11日,《魔兽世界》欧洲服务器上线时，和大部分玩家猜测的一样，一如既往地宕机，大部分玩家甚至无法注册账号，论坛也一度无法进入。22日，《魔兽世界》的专用服务器抵达上海，总重量超过40吨。28日,中国服务器开放申请，一个小时就有10万人报名，搞得服务器又一次宕机。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在中国公测期间，让中国玩家见识到了各种奇怪的状况，包括船突然消失，拾取物品时突然卡死，邮件系统数据错误……</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">宕机、宕机、宕机，这就是人们苦苦期盼的《魔兽世界》？</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">面对暴雪的种种窘境，竞争对手也是幸灾乐祸甚至落井下石，《无尽的任务2》的运营方索尼在线娱乐打出来了广告：“35万玩家，无须等待。”<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref42" href="part0014.xhtml#fn42"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">服务器的技术缺陷一直是暴雪最大的痛楚，当时《魔兽世界》一组服务器只能支撑2000名左右的玩家同时在线，而来自韩国的《天堂2》足以支撑超过5000名玩家，价格也只有暴雪釆购服务器的一半。即便到魔兽世界后期，单台服务器最多支撑玩家同时在线也只有3000A,很多年后中国服务器还在不停遇到各种技术问题，其中最出名的就是“回<span><a id="bkReivew1010431"></a>档</span>山”事件。《魔兽世界》游戏里有一座山叫“回音山”，并且运营方也用这个名字命名了一组服务器，但这组服务器经常遇到各种问题而频繁回档，也被玩家称作“回<span><a id="bkReivew1161411"></a>档</span>山”，老玩家也经常用这件事调侃《魔兽世界》的服务器。笔者曾经咨询过在2006<span>〜</span>2008年参与过《魔兽世界》服务器端开发的程序员，问其是不是因为技术太复杂，所以无法做到更好的同时在线，答复是：“借口，不重视而已。”暴雪在服务器层面的投入要远远低于在用户层面的投入，这个问题后来长时间困扰着暴雪所有的游戏。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">除了《魔兽世界》，九城也在尝试布局其他内容。2004年4月，九城以400万美元获得了目标软件20%的股份，对这家中国老牌游戏公司的投资，也被认为是九城想要进军原创游戏最重要的一步，当然结果并不成功。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2004年12月15日,九城在美国纳斯达克正式挂牌，比盛大晚了半年，首日收盘于<span class="c_body_text_pipe_1_">21</span><span class="c_body_text_pipe_1_">美元，比发行价</span><span class="c_body_text_pipe_1_">17</span><span class="c_body_text_pipe_1_">美元增长了</span><span class="c_body_text_pipe_1_">23.53%</span><span class="c_body_text_pipe_1_">。其</span><span class="c_body_text_pipe_1_">1.03</span><span class="c_body_text_pipe_1_">亿美元的融资额度对于盛大</span><span class="c_body_text_pipe_1_">1.524</span><span class="c_body_text_pipe_1_">亿美元低了不少。</span><span class="c_body_text_pipe_1_">10</span><span class="c_body_text_pipe_1_">天后，</span><span class="c_body_text_pipe_1_">13</span><span class="c_body_text_pipe_1_">岁的张潇艺跳楼，其父认为孩子是模仿《魔兽争霸》中飞天的动作，这让九城和《魔兽世界》都饱受争议。</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2005年，朱骏是游戏行业的超级明星，除了有钱以外，让人印象深刻的还有围绕在他和陈天桥之间的对比上。《魔兽世界》上线后，陈天桥表示：“九城现在的势头让我想起了三年前的盛大，（但）作为竞争者，（九城）还有很长的一段路要走。”而朱骏则表示：“盛大应该想想三年后，想想这三年要干什么，相信三年后盛大想到我们会承认我们是市场中的第一。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在这一时期，九城遇到的最大问题首先是做了太多不理性投资，代理了《卓越之剑》《激战》《暗黑之门》等游戏，累计付出了上亿美元的代理费，其中《暗黑之门》的代理费达到惊人的3500万美元，这个数字即便在十年后也算相当高昂。而九城之所以这种大手笔投资，就是不想把公司命运绑在《魔兽世界》一款游戏上，同时也害怕万一别人拿到赚钱的游戏跟它抢市场怎么办。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">只是九城在《魔兽世界》这件事上毫无疑问出现了一个始料未及的悲剧——既没有遇到一款游戏能够摊薄《魔兽世界》在公司的收入占比，也没有阻止竞争对手，甚至干脆丢了《魔兽世界》的代理权。不仅没有捡到芝麻，还丢了西瓜。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">我们现在回头去看的时候能发现，当时九城不理性的“买买买”其实反而坑了自己，那两年整个游戏行业的代理费是九城一家公司给炒起来的，在这种情况下，别的游戏公司会认认真真算算经济账，而算来算去，与其跟九城抢这些新游戏，不如直接掐死九城的命门更合适。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">当时动过这个念头的公司不好说有多少，而行动最快的是盛大和网易，两家都数次接触暴雪，希望能够获得《魔兽世界》后续的代理权。两家公司除了《魔兽世界》以外都有同时在线百万以上的游戏，并且两家公司都有明显强于九城的渠道和市场能力，更重要的是两家公司在获得《魔兽世界》这件事上，表现出来的积极态度也远超九城。但当时有媒体爆料，说九城认为暴雪肯定会把《魔兽世界》的后续代理权给自己，甚至九城内部员工以及高管私下还有过对盛大和网易的嘲讽。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《魔兽世界》代理权的易手基本上就是四个原因，一是网易虽然在收入上和九城虽然是同一量级，但是在对待游戏的态度上要明显认真得多；二是九城引入了EA作为公司的股东之一，这让暴雪感到了不安；三是后文会提到的审批问题，在这个问题上暴雪对九城十分不满，因为其效率太低，当然后文也会说到这个问题在中国的无解性；四是经常被忽视的一条，当时九城的美女总裁陈晓薇认为暴雪的续约条件太苛刻，所以主动选择了放弃。而陈晓薇曾经表示：“放弃魔兽是明智选择”。所以日后很多玩家和行业内人士都认为是陈晓薇毁了九城。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在九城丢掉《魔兽世界》当天，市值缩水了1/3,而拿到《魔兽世界》的网易稳固了在中国游戏市场第一阵营的位置，这个时候是人都知道，九城的时代结束了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">当然兴高采烈的除了网易以外，还有玩家。终于不用跟九城运营带来的问题<span><a id="bkReivew3040104"></a>做</span>斗争了，比如时不时卡一下的服务器；比如怎么也找不到的客服；比如经常5个小时以上的全服维护。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">九城的故事结束了，但《魔兽世界》没有。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《魔兽世界》进入中国以后遇到的问题和其余所有网络游戏一样，相比较市场和技术层面，社会舆论和政策带来的压力更大。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年4月12日,一名叫作“锋刃透骨寒”的《魔兽世界》玩家在猫扑论坛上发帖，称自己结婚六年的妻子“幽月儿”和公会会长“铜须”有线下的出轨行为，帖子里甚至留下了聊天记录等证据和一句话“一个游戏已经结束，一个正在开始”。一个意料之外的游戏确实已经开始，这个帖子产生了难以估量的影响，义愤填膺的网民扒出来了“铜须”的真实身份为秦皇岛燕山大学继续教育学院的学生郑某，更有人发出来了一份“江湖追杀令”，呼吁各个用人单位不要录取此人。4月14日，“锋刃透骨寒”删除了原帖的内容，留下另外一句话：“这里没有需要暴力解决的事情，不值得我做的事情，一样适合于网友们。帖子删除了，希望各位都能多一些善待自己的亲人。生活继续。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">6月2日，中央电视台的“大家看法”栏目报道了此事，并在最后提道：“<span class="calibre16">不管是我们现在所说的铜须门事件，还是在这之前的虐猫门事件，已经有越来越多的人意识到：在网络上大肆进行讨伐本身是一个更应该被讨伐的行为</span>。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年12月18日,一个ID为“烈狱孤魂”的人发了个内容十分爆炸的帖子，里面声称他在《魔兽世界》3区的纳沙塔尔做一个公会的会长，有一天在猫扑看到了一个上海女孩的交友信息，内容为“芳龄20,清纯貌美，独守空闺，希望能找个温柔体贴的白领帅哥，最好还是个《魔兽世界》的玩家……”两人接触后就开房发生了关系，并且在第二天一同玩了一会《魔兽世界》，女孩子走后，“烈狱孤魂”随即发现自己的游戏账号被盗，问女方原因，答曰：“你以为美女是给你白睡的啊？”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">对于暴雪这家公司来说，社会和媒体的态度非常的暧昧。比如中央电视台曾经把“《魔兽世界》视听-交响音乐会”搬上荧幕，而同一时间又在《战网魔》里把《魔兽世界》抨击成“电子海洛因”，甚至认为是“邪魔之音”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《魔兽世界：燃烧的远征》在2007年1月16日的夜晚于欧洲、美国、加拿大发行，并在一天内发行了240万张，2007年1月17日于澳大利亚、新西兰、南非与新加坡发行，总计第一个月份世界销量达到350万张，其中北美190万、欧洲160万。2007年2月2日在韩国发行，并已在2007年4月3日于中国的台湾、香港、澳门地区推出。中国大陆地区也在2007年9月6日发行，成为最后一个上线的地区。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2007年8月，“暴雪嘉年华”公布了《魔兽世界：巫妖王之怒》(简称：《巫妖王之怒》)的消息。2008年11月13日,《巫妖王之怒》在北美、欧洲、墨西哥、阿根廷、智利和俄罗斯发售，第二天就出现了第一个80级玩家，第四天游戏内的所有Boss都被击杀了至少一遍，一周后游戏在韩国和中国港、澳、台地区上市。而在中国大陆上市一直杳无音讯，其总裁麦克-莫汉(MikeMorhaime)提道：“对于具体的上市时间，我们的目标一直是全球统一。”而中国显然已经被其排除在地球大家庭以外。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2008年12月9日，国服上线了《巫妖王之怒》前奏的3.0版本《末日的回响》，国服玩家相信巫妖王就在眼前。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2009年4月5日，《魔兽世界》中国运营权从九城到了网易手里，《巫妖王之怒》依然没有消息。4月17日,网易表示资料片已经翻译完毕，就差审批通过。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">造成《巫妖王之怒》上线延迟无非两个原因：一是经营权易主，九城和网易因为经营权的争夺带来严重的衔接问题；二是关键的审批问题，老版本因为更换运营公司需要重新过审，包括《魔兽世界：燃烧的远征》也需要重新过审，而《燃烧的远征》过审以后才可以进行《巫妖王之怒》的审批。对于审批问题，笔者统计在这两年至少有过37次反转消息，其中包括“传网易拟于今年8月推出《巫妖王之怒》”“网易魔兽尚未通过文化部内容审批”“魔兽审批无时间表，游戏内容过于血腥需修改”“北京出版局：《巫妖王之怒》已经上报总署”“北京新闻出版局改口：尚未受理《巫妖王之怒》审批”“版署终止《魔兽世界》审批，要求网易停止违规”“版署：《魔兽世界》审批权之争将有说法”……而这一系列反转其实牵扯到另外一个更复杂的问题，就是在游戏行业存在的多头监管问题。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《巫妖王之怒》迟迟无法过审也是当时九城丢掉代理权的原因之一，暴雪对九城在审批过程中的工作十分不满。但笔者了解后发现，严格意义上来说这里最大的问题源自暴雪本身。在运营期间九城并没有拿到《魔兽世界》的源码，所以全部修改工作必须由暴雪完成，而九城很早就提供了修改意见给暴雪，但暴雪因为种种原因几个月的时间里一直没有修改，其中最主要的原因是暴雪不想为了一个市场单独修改程序，而九城无法说服审批人员也是让暴雪最愤怒的。当然，这本质上是暴雪根本不了解中国市场所导致的，在网易接手以后暴雪也明白了抵抗是毫无意义的。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">早在2002年，新闻出版总署和信息产业部颁布的《互联网<span><a id="bkReivew3043453"></a>岀</span>版管理暂行规定》，对包括互联网游戏在内的互联网出版实行归口管理。文化部网络游戏内容审查专家委员会主要对进口网络游戏的内容进行审查。从2004年起，一家网络游戏运营商欲从事网络游戏经营，不仅要将游戏送新闻出版总署审查，并取得新闻出版总署版号，还要从文化部取得进入文化市场的《网络文化经营许可证》。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2008年7月，国务院办公厅分别印发了文化部、国家广播电影电视总局、国家新闻出版总署的《“三定”规定》<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref43" href="part0014.xhtml#fn43"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>。文化部、新闻出版总署《“三定”规定》中规定：“文化部负责动漫和网络游戏相关产业规划、产业基地、项目建设、会展交易和市场监管。”“国家新闻出版总署负责在出版环节对动漫进行管理，对游戏出版物的网上<span><a id="bkReivew1132451"></a>岀</span>版发行进行前置审批。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2009年初，就已经有确切的消息说新闻出版总署明确了愿意放行《魔兽世界》，但是在6月时，九城以暴雪合同违约为由要求新闻出版总署停止审批，而新闻出版总署也确实做了，这是审批面前的第一堵墙。7月，另外一个审批单位文化部通过了《魔兽世界：燃烧的远征》的审批，备案号为“文网进字[2009]006号”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在《魔兽世界》陷入审批漩涡期间曾经发生过一次非常恶劣的群体性事件。2009年6月底，有一条消息传遍了《魔兽世界》玩家的论坛和QQ群，内容是：<span><a id="bkReivew2153702"></a>“</span>7月1日下午，3大服务器24个公会将集体冲击网易旗下第一主打游戏《梦幻西游》，只需要浪费你几分钟的时间建立一个小号，停在出生点即可（建ID免费），角色名称前面请加上<span><a id="bkReivew2101604"></a>’</span>WOW'。希望看到此帖的玩家们相互转告！……<span class="c_current__and__black_text">”</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">6月29日,5000名《魔兽世界》玩家同时涌入《梦幻西游》导致部分服务器瘫痪，而这次事件有两个非常大的疑点：一是对于百万同时在线的《梦幻西游》来说，5000名用户的影响应该可以忽略不计，笔者询问当时参与过的人提到，除了5000名玩家以外，还有其他针对《梦幻西游》的攻击；二是事实上绝大多数的攻击者根本说不清楚为什么被攻击的对象是《梦幻西游》。也就是说，这很有可能是一次打着《魔兽世界》玩家名义的针对《梦幻西游》的攻击行为，玩家被当枪使了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2009年，Chinajoy上曾经发生过一件不被人注意的事情，那一次的高峰论坛上，第一个发言的是丁磊，在发言过程里丁磊提到在中国网络游戏行业高速发展的同时，<span class="c_body_text_pipe_1_">一些人性中的贪婪体现了出来，必要的竞争是必须的，但是现在的一些竞争已经是恶意竞争了。台下的人都明白丁磊说的是九城，因为当时在交接《魔兽世界》时九城用了很多“暗算”的招数。不知道是不是组织方刻意为之，在丁磊讲完以后下一个就是九城的总裁陈晓薇，而这个时候丁磊居然选择了直接离场。陈晓薇的内容也是火药味十足，明确指出：“网易与暴雪的合资公司是公开的不合法行为（因为我国不允许合资公司运营游戏）</span><span>。</span><span class="c_body_text_pipe_1_">九城可以在这里很明确地说，暴雪、网易、九城三家公司都是上市企业，上市企业的账没有一笔是可以暗着算的，都必须明着算。九城向政府提出了举报网易与暴雪成立合资公司的事情是公开署名举报，而相关消息却被某些网站拿掉，这的确是丁磊先生前面发言的最好例证。我一直在想，是什么样的利益驱使手足同胞之间互相攻击。”当陈晓薇讲完以后，丁磊回到了场内，而两人在场下完全没有过交流。事实上九城的这次举报在当时看非常非常的“敏感”，触动了相当多的人的利益，当时就有游戏行业内的其他人指责九城是“不计后果”“坏了规矩”和“耍小孩子脾气”</span><span>。</span><span class="c_body_text_pipe_1_">因为在当时，无论九城怎么举报，游戏的归属已经改变，《魔兽世界》不可能再由九城运营，而这种举报行为只能理解为是纯粹的报复，但是这种报复又有可能误伤大量其他公司。</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">事情的第一个转折点是在2009年9月16日，《新京报》报道《魔兽世界》会在2日内上线，果然在9月18日,网易直接把《魔兽世界：燃烧的远征》上线，这让当时媒体十分震惊，因为游戏还没有拿到新闻出版总署的审批文件，就这么堂而皇之地上线了。而网易之所以敢直接上线原因是这一天文化部开了一个通气会，里面提到了一份名为《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》，这份文件于9月7日下发，通知里面明确提出了<span>以</span>下三点。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark312" class="p_listparagraph">网络游戏不是出版物，文化部是网络游戏的主管部门。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark313" class="p_listparagraph">如果游戏不涉及出版物环节的，按文化部已经实行的网络游戏管理规定进行审批管理。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark314" class="p_listparagraph">若网络游戏出版物未经新闻出版总署前置审批擅自上网的，将由文化部负责指导文化市场执法队伍进行查处，新闻出版总署不得直接对上网的网络游戏进行处理。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这也是两个国家部委公开叫板的第一步。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">9月23日,《新京报》发布了一份道歉信，据说内部承受了来自上层极大的压力，道歉信内容为：</p>
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<p class="kt1">2009年9月16日夜间，本网发布的《〈魔兽世界〉或两天内开服》报道，由于本报记者依据别有用心者对中央编办有关网络游戏审批管理文件的错误解读，在没有充分理解中央编办有关解释文件，也未向网络游戏前置审批部门新闻出版总署核实的情况下，发布中央编办下发有关国家机关的“三定”方案，确定网络游戏的审批、监管、执法等权力由文化部负责等错误信息，严重干扰了国家新闻出版总署依法履行对网络游戏《魔兽世界》的审批工作。又由于忽视了某些利益公司背后的用意，在报道中援引了所谓如果网易不发行游戏光盘、杂志等媒体产品只是运营的话，只需要拿到文化部的审批即可等错误解读。</p>
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<p class="kt1">在此，我们对上述报道给网络游戏审批管理工作造成的感受和在业界造成的误导表示诚恳歉意。对社会公众，特别是对广大网民深表歉意。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">9月28日,新闻出版总署联合国家版权局、“扫黄打非”工作小组联合发表了《关于贯彻落实国务院〈“三定”规定〉和中央编办有关解释，进一步加强网络游戏前置审批和进口网络游戏审批管理的通知》。里面明确了凡是未经新闻出版总署前置审批就上网运营，或审批后擅自改变内容的网络游戏，都将被责令停止运营服务。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">对于这个通知，当时文化部的鹰祖海司长表示：“听到这个消息我感到很震惊。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">一天后，因为国庆将至，新闻出版总署以净化网络环境为理由，对200多款游戏进行审查，关掉了45款境外网游。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在新闻稿里，新闻出版总署又提到了以下五点。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark315" class="p_listparagraph">进一步完善相关法规制度，制定出台网络游戏管理办法。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark316" class="p_listparagraph">年底前对网络游戏前置审批和运营情况进行一次全面清理，凡未取得具有网络游戏经营范围的互联网出版许可证的企业，一律不得从事网络游戏出版运营服务。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark317" class="p_listparagraph">进一步完善进口网络游戏审批管理制度，对清理工作中发现的未经审批进口的境外网络游戏，或在境内为境外网络游戏提供运营推广服务的，坚决予以取缔。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark318" class="p_listparagraph">严格履行国产网络游戏出版运营的备案管理制度。</p>
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<li class="p_listitem"><p id="bookmark319" class="p_listparagraph">加强对已履行审批或备案手续的网络游戏的动态监管，防止新增添的不健康网络游戏内容和功能的传播，同时加强对网络游戏企业防沉迷系统的评测和检查，发现问题，坚决查处，绝不手软。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这五点的意思已经非常明确了：网游是我的地盘，我定规矩。与此同时，人们发现关于《魔兽世界》通过审批的新闻被大量删帖。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">对于这次事件，文化部又在官网上重申了自己是网游是主管单位：保存有游戏介绍、游戏玩法、客户端资料的游戏光盘等有形载体，这部分属于“出版物”环节的审查，由新闻出版总署来负责，其他审批由文化部负责。不涉及出版物环节的，则不存在出版物的前置审批。所有游戏产品一旦上网，完全由文化部管理。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">10月9日，新闻出版总署在北京和上海两地同时召集全国网络游戏企业，当众宣布并下发文件，强调对网络游戏前置审批和境外著作权人授权进口网游审批的唯一管辖权。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">10月20日,时任文化部司长廣祖海在“2009游戏开发者大会”上公开表态，“某些部门必须停止对网游企业的粗暴干涉”，“网游行业的监管工作将逐渐明朗化，文化部也将加快对网游监管的接收工作”。表明文化部不认可新闻出版总署的前置审批，强调文化部主管部门的地位。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">11月2日晚，新闻出版总署发布通知终止《魔兽世界》审批。要求其“立即停止违规行为，纠正错误，停止收费和新账号注册”，“将视情依法对其做出相应的行政处罚，包括停止其互联网接入服务”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">11月3日凌晨3时，《魔兽世界》宣布停服维护，《魔兽世界》的玩家群里一片哀号，不少人认为《魔兽世界》可能会就此下线。8个小时以后，《魔兽世界》奇迹般归来。当日下午，文化部文化市场司司长李雄在文化部举行查处第七批违法游戏产品及经营活动新闻通气会上公开表示，文化部是网络游戏的主管部门，《魔兽世界》运营权发生转移后，文化部已经通过了网易的审批；新闻出版总署对《魔兽世界》终止审批的通知，不符合“三定”方案的规定“明显属于越权行为”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">11月13日,文化部发布《关于改进和加强网络游戏内容管理工作的通知》，再次重申其对于网络游戏的主管权。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2010年4月9日，丁磊在博鳌亚洲论坛接受采访的时候无奈地表示：“目前玩家们仍需耐心等待，我和你们的心情是一样的。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2010年8月31日，《巫妖王之怒》正式上线。笔者一名玩家朋友曾经表示：“在看到《巫妖王之怒》的时候我还单身，已经做好了熬夜拿首杀的准备，但到上线那天我还必须早睡，因为第二天要送儿子去托儿所。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《巫妖王之怒》的上线从一定程度上也为游戏玩家普及了关于游戏审批的诸多疑问，算是一次不错的科普。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">而事实上两个部门在网络游戏这个地盘上的争端一直就没有结果。2013年新闻出版总署与广电总局合并为国家新闻出版广电总局，本来可以作为解决问题的一个契机，但并没有。在《国务院办公厅关于印发国家新闻出版广电总局主要职责内设机构和人员编制规定的通知》（新闻出版广电总局“三定”方案）里提出“关于动漫和网络游戏管理，与文化部的职责分工维持不变”。而怎么不变，还是没有解释清楚。2016年2月4日新广电总局和工信部公布《网络出版服务管理规定》，规定网络出版物包括游戏，以及“国家新闻出版广电总局作为网络出版服务的行业主管部门，负责全国网络出版服务的前置审批和监督管理工作”。按该规定，新闻出版广电总局明确自己为网络游戏行业主管部门。5月24日,新广电总局办公厅颁布《关于移动游戏出版服务管理的通知》，规定了“出版行政主管部门”对于移动游戏的一系列规范。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">讲完了《魔兽世界》的故事，我们再回头看一眼丢掉代理权的九城。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2010年，九城收购了美国游戏公司Red5,同时也拿下了其开发的科幻射击游戏《火瀑》，这家公司是由《魔兽世界》前开发团队成员组成的，最早的投资方就是和九城有千丝万缕联系的Webzen,而《魔兽世界》这个噱头在当时堪称重磅。<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref44" href="part0014.xhtml#fn44"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>朱骏对这款游戏也给予了极高的信心：“4年我让申花起来，现在有了Red5,九城复兴从产品推出起一年够了。”2013年，游戏开始内测；2014年，九城和奇虎360的投资公司SystemLink宣布以1.6亿美元获得《火瀑》的代理权；2015年，Red5传出经营困难，并且在年底进行了一次裁员；2016年，Red5的核心成员悉数离职；2017年，Red5起诉SystemLink未能支付1.6亿美元的代理费。而直到本书出版，我们也没看到这款游戏正式运营。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">有玩过游戏的人表示该游戏有三个大问题：一是游戏在测试后期开始往道具收费的方向转变，并且做得相当糟糕；二是游戏的Bug很多，严重影响游戏体验；三是游戏的设计缺陷非常大，平衡性一塌糊涂，游戏性很差。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2013年，九城代理了索尼制作的多人对战网游《星际边际2》，不同于《火瀑》，这款游戏本身素质相当高，游戏画面优秀，游戏性也好，在欧美口碑相当不错，但在2016年游戏就停运了。原因是在2014年6月，游戏有了一个更新补丁，更新完以后玩家发现游戏有闪退的情况出现，就一直在等九城解决这个问题，结果一直到游戏停运，九城都没有解决。笔者咨询过相关人士，答复是当初这个闪退的问题虽然国外服务器也出现过，但是立刻就解决了，只是中国方面因为汉化补丁有兼容问题，所以要特殊处理，索尼也没有移交代码给九城，就只能让索尼方面修改，但索尼提出这种新增的工作量需要加钱，九城又不愿意多出钱，就这么一直僵持到游戏停运。具体是多少钱，钱多钱少，笔者也没有得到一个确切的答复，但因为一个Bug而导致一款网络游戏停运，也成了游戏史上非常值得记录的一件事。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2014年下半年，九城净营收为3690万元人民币（约合590万美元），比上半年的2740万元人民币（约合440万美元）增长了34.4%,比上一年同期的5870万元人民币（约合950万美元）下滑37.2%；归属于九城普通股股东的净利润为3420万元人民币（约合550万美元），上半年和上年同期分别为净亏损1.414亿元人民币（约合2290万美元）和2.444亿元人民币（约合3940万美元）<span class="calibre13">。</span>这些数字在中国游戏市场不值一提。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">九城的没落，有个题外话，关于老板朱骏投资球队的事情。2002年末，朱骏和朋友出资买下了上海天娜队，后改名上海九城队参加第二年的中乙联赛。2005年，朱骏又以1500万元人民币价格收购上海中邦足球队，借壳让九城升入中超，并改名上海联城队。2007年，申花和联城合并成为新申花。当然投资足球的道路也并不平坦。</p>
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<h3 class="p_heading_2" id="sigil_toc_id_31">八、《征途》和巨人</h3>
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<p class="p_body_text_first_indent">1962年，史玉柱出生在安徽省怀远县城里。日后史玉柱在回忆自己童年时光时候提到过：<span><a id="bkReivew3113753"></a>“</span>其实我生长于一个很普通的家庭，父亲是一个普通的公安干警，后来当了县公安局副政委，母亲是一个工人。当警察的父亲家教极严，他经常告诫我<span><a id="bkReivew3072210"></a>’</span>即使别人打你，也不许还手<span><a id="bkReivew111325"></a>’</span>。我曾经被一个比我小比我弱的孩子打哭了，可我也没还手。<span class="c_current__and__black_text">”</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">而史玉柱小时候另外一个特点是极富冒险精神：<span><a id="bkReivew150645"></a>“</span>我还配制过炸药，一硝二磺三木炭，还真炸了。别看我在跟同伴拼力量时显得软弱，在另一方面我可出奇胆大，同学们都叫我<span><a id="bkReivew3420"></a>’</span>史大胆<span><a id="bkReivew3100801"></a>’</span><span>o</span>大概小时候的这种意识，对我后来的冒险精神和创业精神有一定影响。至于我是否具有冒险性格和创业意识，我没有理性而系统地分析过。<span class="c_current__and__black_text">”</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1980年，在陈景润热的背景下。史玉柱报考了浙江大学数学系，并被录取，至于学数学的原因，史玉柱自己提到：<span><a id="bkReivew1060356"></a>“</span>恰好中学教我们数学的老师特别喜欢陈景润，几乎每节课他都会讲陈景润是怎么怎么攻破数学界的难题<span><a id="bkReivew2060512"></a>’</span>1+1<span><a id="bkReivew3070424"></a>'</span>,还逼着我们读了好几遍《哥德巴赫猜想》。那时科学家的地位特别高，所以我当时特别想攻<span><a id="bkReivew1152836"></a>’</span>1+1<span><a id="bkReivew162221"></a>'</span>,这也是高考我选择浙江大学数学系的原因。<span class="c_current__and__black_text">”</span>但在浙大数学系过了一个学期以后，史玉柱就放弃了做下一个陈景润的梦想：<span><a id="bkReivew3030835"></a>“</span>上大一的时候我就知道，<span><a id="bkReivew2080033"></a>’</span>1+1<span><a id="bkReivew1170650"></a>'</span>不是那么简单的，那是非常难的，因为（刚）上大学我就到图书馆去借《数论》看，那时候才了解。不光是我，估计整个中国学数学的都在研究和想方设法地去证明、解答这个问题，（<span><a id="bkReivew70601"></a>’</span>1+1<span><a id="bkReivew3133626"></a>'</span>）已经被别人研究得太多了。<span class="c_current__and__black_text">”</span>而另外一方面史玉柱也发现了竞争的压力：“尤其是长江以南的，成绩好的并不想上清华、北大，都去上浙大，所以，我们那个班里聪明人太多，学习好的也太多了。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">数学理想破灭后的史玉柱开始喜欢跑步，从浙大跑到灵隐寺，风雨无阻地坚持了4年，最终“硬着头皮读完了数学，大学毕业时成绩只是中等偏下”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1984年，史玉柱毕业，这一年邓小平南行，而直接改变了中国经济的走向，只是当时的史玉柱可能永远没有想到这和自己日后的生活息息相关。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">史玉柱的第一份工作是安徽省统计局，原因是：“听说我是学数学的，统计局就是搞数字加减的，所以，就把我分到了统计局。”当然史玉柱并不认同这种粗暴的分类：“数学不是加减乘除，数学主要是逻辑，是大脑体操。”在统计局期间对史玉柱最重要的影响就是接触到了一台IBM的计算机，并且给统计局开发了一套分析软件，还获得过嘉奖。期间史玉柱用自己的软件做数据，写了一篇分析农村经济问题的文章，被当时安徽省副省长杨纪珂看中，同时杨纪珂还是深圳大学的客座教授，正巧在招研究生，就这样，史玉柱作为第三梯队预选干部送到深圳大学软科学管理系进修研究生。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">而史玉柱不擅长交际的问题在大学时就已经凸现：“在深圳大学里读研究生时，我整天泡在图书管理，与社会几乎没有接触，在深圳待了两年，竟然听不懂广东话。不擅长人际关系一直是我的弱点，朋友不多，就连创办巨人后必须维持的社会关系，我也不愿做这事。像政界、金融界包括新闻界，我都没有走得特别近的朋友。”当然很多接触过史玉柱的人认为不过是他在妄自菲薄而已，毕竟未来史玉柱翻盘靠的就是一群信得过他的朋友。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1984年，万润南<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref45" href="part0014.xhtml#fn45"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>等几名中科院的科研人员丢掉了“铁饭碗”下海创业，创办了四通公司，这种砸掉大锅饭的思想被认为是当时最先进的社会潮流。史玉柱毕业前，万润南在深圳大学做过一次讲座，这次讲座对史玉柱影响极深：“他（万润南）的讲座对我的触动非常大。他谈论如何创办四通，他的题目大意是，泥饭碗比铁饭碗更保险，意思是，四通这个泥饭碗可以变成金饭碗。从那时起，我才有了准备创办企业的理想。”日后1984年这一年也经常被称为中国的企业元年，这一年柳传志创办了联想，张瑞敏创办了海尔，王石创办了万科。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1989年1月，史玉柱从深圳大学毕业，并且直接选择了创业，这让当时周围的人很不理解。而对于这一点史玉柱自己总结还是因为时代背景：“任何人的故事都有所处的时代、历史做背景。我从一个出生在县城的学生，到有机会读名牌大学，去当时中国改革开放的窗口——深圳；从开发软件到开始做企业，到今天拥有一点成就和对办企业的认识，其中的沉沉浮浮、悲欢艰辛，都有深深的时代和历史烙印。无论如何，都应该感谢发朝于1978年的改革开放。（改革开放）给我们带来了巨大的机遇。正是因为中国社会的大转型，制造了无数的机会，才让年轻人有可能在历史潮流中实现自我价值。”而像史玉柱这种书生下海创业的，在当时并不算太多，对于这点，史玉柱也解释道：“我感受到现在商界最有前途的是知识分子，而不是改革初期占尽天时地利的渔民、农民和一些个体户。时代确实不一样了，我并没有刻意去改变知识分子的形象，而是保持住知识分子应有的东西。知识分子在改革向深层次发展的今天，有了用武之地。一代新型的商界人物将从知识分子阶层中产生。以前的那些个体户，他们文化程度不高，没有深厚的功底，也没有后劲，他们只是凭着天时地利和胆子大敢于闯海而已。知识分子虽然胆子小，下海晚了点，但知识就是力量，知识算是财富，知识分子地点高，思路宽，档次高，后劲足，一旦干起来，增长速度是最<span class="c_current__and__black_text">快</span>的，也能上规模，并且符合社会发展的大方向和大趋势。”史玉柱的预测也是完全正确的，在之后的20年里，<span><a id="bkReivew2131622"></a>岀</span>现了一代靠着知识闯出一片天地的创业者，也是为中国经济现今的成就打下了坚实的基础。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">决定创业的史玉柱从朋友那借来了一台IBM电脑，闭关半年开发了<span><a id="bkReivew72221"></a>"</span>M-6401桌面排版印刷系统<span class="c_current__and__black_text">”</span>，这套系统要远优于市面上简单的汉卡系统，甚至要比当时四通打字机也要优秀的多，这让史玉柱的M-1601迅速占领市场。这时候金山的WPS还没有<span><a id="bkReivew3172713"></a>岀</span>现，史玉柱很有可能做中文办公的王者，事实上真的就是差一口气而已。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">当然，在那个特殊年代史玉柱的创业经历并不是一帆风顺，甚至非常曲折。首先遇到是怎么销售的问题，史玉柱忽悠到了深圳大学的一个老师，同时也是天津大学深圳科贸发展公司员工，这名老师也给史玉柱提供了极大的帮助：“因为我没有营业执照，就专门给我成立了一个电脑部，赚了钱都是我的，但是我每个月要上缴管理费。当时也不多，大概一个月交一两千元钱，就这样开始有这么一个摊位卖软件。”而当时史玉柱空有摊位和营业执照，连一台展示用电脑都没有，于是纯粹靠着一张嘴找卖电脑的老板借了一台，条件是卖出软件以后给他加一千块。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这时候史玉柱又想到了卖东西至少要打个广告，但自己又没钱，就干脆到了计算机世界报社的广告部，把自己的软件给当时广告部主任贺静华看。贺静华看了以后决定先给史玉柱打三期1/4版的广告，同时史玉柱以软件的版权做抵押，承诺半个月后支付。1989年8月2日，史玉柱的第一个产品广告刊登，未来中国广告业的巨人史玉柱就是从这时迈出了第一步。在脑白金第五期的干部培训班上，史玉柱回忆<span><a id="bkReivew1040330"></a>到</span>：“当时只做了一个广告，在计算机报上，做了1/4版，当时密密麻麻将版面全都排满了，主要都是文案，题目是<span><a id="bkReivew1133041"></a>'</span>M-6401桌面印刷系统一历史性的突破<span><a id="bkReivew3070630"></a>’</span>，下面就讲自己产品如何好。当时这个广告其实问题很多，当时也不是很懂，只是觉得如果有任何的空白都是浪费，所以将每一个地方都塞得满满的。第一次做广告文案，不懂，但也清醒地认识到自己不懂，所以花了很大的工夫，当时大概写了300多字，花了整整一个月的时间进行修改，最后自己觉得一个字也不能删不能加了，该说的都说到了，才把这个广告登<span><a id="bkReivew2062646"></a>岀</span>去。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">但毫无疑问，这是一次豪赌，史玉柱的钱只够付一半广告费，当时的打算是如果广告没有效果就直接跑路。而付款期限是15天，在广告见报后的第12天，史玉柱还没有收到一份订单，在倒数第3天时，史玉柱突然收到了三份汇款，分别为8820元、3500元和1.582万元，解了燃眉之急。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1989年8月，收入达到了4万多元，9月16万元，到了10月就超过了100万元。史玉柱拿到这些钱以后也没干别的，一股脑地全都投入到《计算机世界》的广告里。从这时起，人们提到史玉柱时都知道广告对于史玉柱意味着什么，未来史玉柱的所有创业都是建立在广告的基础上，反过来，史玉柱也对中国广告业产生了深远的影响。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">史玉柱早期创业遇到过关于股权的大问题，在史玉柱把100万元投入广告里时，当时仅有的两名员工提出分股份，两人想到得到各25%的股份。但史玉柱强烈反对，最终三人闹掰，史玉柱甚至在办公室里摔了一台电脑，之后两人便没了踪影。日后史玉柱在接受釆访的时候提道：“我从此再不搞股份制了。母公司一定得是我个人所有，下面的公司可以考虑我控股。中国人合作精神本来就差，一旦有了股份，就有了和你斗的资本，造成公司结构不稳定。后来我就给我的高管高薪水和奖金，就是给比他们应该得到的股份分红还要多的钱。我认为，这个模式是正确的，从此以后，我的公司就再没发生过内斗。”而这种内斗也是当时中国很多公司死亡的共性，即便时至今日，大部分人依然会建议创业者，早期一定要有一个人对公司有绝对话语权，很多时候内部斗争远比走错方向来得更严重，当然所有事情都有个度，权力没有约束是更可怕的，这点史玉柱很快自己就见识到了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">之后两年史玉柱的发展称得上一帆风顺。1990年2月，史玉柱想要正式注册一家自己的公司，但即便在那时“特事特办”的深圳特区，也并不是一帆风顺。当时工商局要求史玉柱必须要有县团级以上的单位出具证明，证明史玉柱在前一年某次政治事件中表现正常。但那次政治事件期间史玉柱在家写软件，原单位拒绝开局证明，结果注册了半年也无果。一直无法注册的史玉柱最终选择了另外一个特区珠海注册公司，超出预期的是几天时间就完成了注册。1991年4月，巨人新技术公司在珠海注册成立，注册资金200万，员工15人。在公司成立大会上，史玉柱表示：“珠海市委、市政府科技兴市的经济发展方针，将使我们如鱼得水，我们已决定将公司总部设在珠海。”而对于这个名字，史玉柱解释道：<span><a id="bkReivew163115"></a>“</span>IBM是国际公认的蓝色巨人，我用<span><a id="bkReivew173832"></a>’</span>巨人<span><a id="bkReivew1131034"></a>’</span>命名公司，就是要做中国的IBM,东方的巨人。<span class="c_current__and__black_text">”</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1992年7月21日,史玉柱正式带领巨人全面转移到珠海，在这之前公司主要办公人员依然集中在深圳。两个月后，“巨人新技术公司”改名为“珠海巨人高科技公司”，注册资金1.19亿元人民币。9月27日，时任国务院副总理朱絡基在珠海市委书记梁广大的陪同下参观了巨人。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1992年底，巨人集团主推的M-6403汉卡年销售2.8万套，销售总产值1.6亿元，实际纯利润3500万元，成为当时全国最大的科技企业之一。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1993年，除了汉卡以外，巨人还推出了中文手写电脑，成为中国仅次于四通的第二大民营科技企业，当时全中国都觉得巨人会成为中国的IBM,这一年，史玉柱还做了另外一件改变了他人生走向的事，他在筹措8亿元用来兴建巨人智能大厦，高70层。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">史玉柱曾经回忆过建楼的很多细节：“当时实行的是楼面地价（建筑面积摊到的地价），珠海应该是全国第一个这样计算的，市面价格在2650元/平方米，当时政府给我们的是125元/平方米。”“我们1992年决定盖巨人大厦的时候，曾经打算盖18层，但这个想法一闪而过，出来的方案是38层。当时巨人集团的资产规模已经有1个亿，流动资金约有几百万。我们计划盖38层的本意是大多数自用，剩下一小部分租出去，并没有想到要进军房地产业，因此楼层面积设计也不是很大。后来，设计方案一改再改，从原先的38层蹦到了70层。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">而这一期间没人能够阻止史玉柱的想法：“巨人集团设立了董事会，但那是空的。决策由总裁办公会议做出。决策方式是民主集中制，大家先畅所欲言，然后我拍板。这个总裁办公室可以影响我的决策，但左右不了我的决策。基本上，我拍板定的事，就这么定了。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">1993年是中国计算机行业的灾难之年，随着西方16国组成的巴黎统筹委员会的解散，西方国家开始可以向中国出口计算机，这一年康柏、惠普、IBM和AST等公司大规模进入中国。这一年中国总共销售45万台计算机，国产只有8万台。这一年底，史玉柱注册成立康元公司，开始进军保健品行业。做出产品就是未来的脑黄金。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2001年，史玉柱在接受《赢周刊》时也提到了当时的状况：“有人批评我们不应从电脑行业转向保健品行业，但实际上，如果我们不转的话，到不了1997年，巨人就会出问题，也许1995年就玩完了。原因有两个：一是随着计算机的发展，巨人赖以起家的汉卡已失去存在价值。至于电脑软件，我们一直在做，但投入不是很大，因为软件这一块，开发周期比较长，而且由于盗版猖獗，效益也不会好，靠软件是不足以支撑一个大企业的。而且硬件需要大资金，联想国家给了它十几亿的无息贷款，这一点不是我们所能比的。二是国家政策也不允许，因为做计算机需要批文，没有批文，等于非法生产，即便买到批文，换汇也是一个问题。而<span><a id="bkReivew3042623"></a>做</span>脑黄金竟给我们带来了一个亿的纯利。只是由于脑黄金成功后，头脑发热，一下上了十几个产品，才导致巨人出问题。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">关于保健品的事情就不在这里多提，1997年，巨人被那栋70层的楼拖垮。史玉柱自己回忆<span><a id="bkReivew3131541"></a>到</span>：“现在回头来看，这还倒是一个好事，因为本来痛苦是很漫长，它一瞬间一下就不痛苦了，所以一下<span><a id="bkReivew2013150"></a>能</span>下决心放弃了，因为那时候可以感觉到巨人集团我们已经救不活了，与其救不活，在这耗着时间，干脆就放弃它算了。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">史玉柱在南京有过一段隐居的生活：“中山陵再往前走，有一片树林子，（那段时间我经常）带一本书，然后带一个面包，为自己充电，（看）管理的书，那时看了洪秀全和毛泽东第五次反围剿、长征，比较悲壮的书。一共（坚持了）一年多的时间，每天早晨10点起床，那时候住宾馆，然后下楼开个车就往那边走，路上买两个面包，一杯饮料，部下都在外面做市场，我就通过电话指挥他们，晚上天快黑了，就开车回来，到了大排档，随便吃一点。”在1998年上半年，脑白金上马前后，史玉柱经历了一段极其清苦和艰难的日子：“那时，我连买一张飞机票的钱也没有。有一天，为了到无锡去办事，我只能找副总借，他个人借了我一张飞机票的钱，10。元，飞到上海，当天赶到无锡，住到30元一晚的招待所时，女服务员认出了我，但她并没有讥讽我，相反还送了我一盆水果。那段日子，我是一贫如洗。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">日后，史玉柱又创造了脑白金，重塑了他在保健品行业的辉煌。而史玉柱做游戏，也是在通过脑白金重塑江湖地位以后的事情了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">史玉柱从小就是个游戏玩家，在2008年接受《东方早报》采访的时候就曾经提<span><a id="bkReivew1013113"></a>道</span>：“1996年的时候我就开始玩电脑游戏。玩游戏是在另外一个社会里，别人不知道你是谁，大家混在一起，都是平等的，大家一起去打架，一起去打怪，一起去欺负别人，这种平等的感觉很好。我最喜欢扮演的角色是独行侠，朋友需要帮助的时候，见义勇为。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2004年，史玉柱第一次接触网络游戏，甚至有些上瘾，在玩《传奇世界》时，史玉柱的名字就叫“收礼只收脑白金”，这种无处不在的广告也非常符合人们对史玉柱的印象。在玩过市面上的游戏以后对当时网络游戏的普遍制作质量非常不满：“发现自己没有用武之地，国内没有一款像样的产品，60分的也就一两款，多数只能打45分，不记得。”技术出身的史玉柱这下知道自己要干什么了，“自己搞一个好的，圆个梦。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">而对于当时市面上的游戏，史玉柱最不满的其实并不是游戏性，而是游戏的收费模式，让他产生了一些念头的是一件事：“谁都可以欺负我，一刀就能杀死我，于是我就看这个区里谁级别最高，发现他是70级的玩家，是温州网吧的一个老板。这个老板是以在网吧里白玩为条件，找3个人为他24小时练下的账号。我花了3000块钱把这个账号买了下来。找分公司经理直接把钱送过去。”这次买账号的行为让史玉柱明白现有游戏的收费模式有问题，至少说是有改进的空间：“<span class="calibre16">运营商为什么不改变一下收费模式呢？普通玩家不收费，少数想要高级别待遇，又没时间打怪练级的玩家，通过收费达到目标，如此一来不是皆大欢喜？</span>”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">现在有了做游戏的念头，也知道要做什么游戏，就差人了。2004年，史玉柱从盛大那边得到一个小道消息，就是开发了《英雄年代》的团队和盛大非常不合，正在破裂边缘。10月，史玉柱投入2000万元挖来了《英雄年代》的团队，日后《征途》100人的开发团队里就有这次挖来的20名核心。《英雄年代》这款游戏虽然并不出名，但游戏团队却十分厉害，团队里就包括天才程序员林海啸。林海啸16岁就从浙江大学计算机系少年班毕业，并开始创业，第一桶金源自《网络三国》，当时他的团队是《网络三国》最大的外挂开发团队，短短的一两年让林海啸赚了上百万，之后《英雄年代》的团队就是以林海啸为中心打造的。《英雄年代》成绩不好也并不是因为游戏问题，主要原因一是当时盛大的重心已经开始转向盛大盒子，在网络游戏方面资源给的很少；另外就是盛大对自己团队的原创游戏本身重视度就不高。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">很多年以后陈天桥评价这次被挖角提到过：“讲实话，《征途》最初从盛大挖人，我是有意见的。后来一看《征途》做得这么好，我没法对你有意见了，我对公司的人说，这些人留在盛大能做出这么一款高在线人数的游戏吗？做不到。既然做不到，人家走就没错。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">而在史玉柱决定做游戏时，有另外一件事可能没有引起多少人的注意。2005年1月19日，因为无力偿还拖欠银行的债务，曾经引导史玉柱走向创业道路的四通决定把自己的商标拍卖了还钱。到这，曾几何时影响了整个中国科技行业的“两通两海”（四通、信通、科海、京海）均退出了历史的舞台。而这四家公司死亡的原因也极其相似，在赚到第一桶金以后，公司把更多的精力放在了“做生意”上，而不是“做东西”上，最终产品被淘汰，而“生意”也没赚到钱。这也为之后中国的科技公司提了个醒，无论你是卖东西，还是卖服务，都不能忘了本。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2005年8月，《征途》正式对媒体公开，游戏实行“免费模式”，即玩游戏不收费，但是靠着后期装备和托管等功能收费。而因为内部人走漏消息，所以盛大率先使用了“免费游戏”这个概念，这件事也让史玉柱一直难以释怀。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">免费游戏这个名字到现在十几年期间争议一直非常大，因为实际上所谓的免费游戏就是区分了游戏玩家的层级，一部分玩家不花钱也可以玩游戏，但是想要获得更高级的“道具”和“技能”等，就必须要花钱，而且花得并不少，当然你花钱以后享受到在游戏里的成就也是远高于免费玩家的，日后很多人形容这种模式是大部分玩家赚吆喝，少部分玩家养公司。当然《征途》非常成功的一点是，他没有简单粗暴地让玩家直接去购买高级装备，而是选择了更有游戏性的一种方法：<span><a id="bkReivew182540"></a>“</span>我们没有直接卖装备，卖装备会让玩家感觉不好，所以我们卖材料，打造装备时需要的一种材料。为了公平起见，非人民币玩家（免费玩家）通过打怪、到矿区采矿也可以获得这个材料。只不过人民币玩家（付费用户）省了这个时间，本来要花5个小时的，花20元节省了这个时间。但在级别上面，花钱的人收益不是很大。<span><a id="bkReivew3101513"></a>"</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">十几年以后我们从头去看所谓的“免费游戏”模式，会发现几乎所有的付费点都是在“出售时间”。比如开箱子是让玩家能够在更短的时间内获得更高级的道具；比如手游时代有一个很常见的“体力值”设定，意为每天玩家只能有有限次的行动，通过付费增加行动次数也是在提高每天的可用时间；比如玩家可以通过付费在短时间内重复完成某些任务，这也是在节省等待时间……这种把时间效率和付费绑定在一起的做法是中国游戏从业者最天才的设计，日后页游时代曾经有过一类“你的时间很宝贵”的游戏，就是把这种模式发挥到了极致，玩家其实什么都不用干，花钱就好了。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《征途》上线以后受到的追捧远远超出了同行，甚至公司本身的预期，在上线当天，10分钟在线突破1万人，3小时在线突破3万人，大量玩家都挤不进去游戏，以至于有玩家在论坛里愤怒地指责道：“你那么多钱烧哪去了？干嘛不多开几个通道，多开几个区？”我想看到骂声的《征途》员工不光不会生气，反而一定是在暗爽。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">事实上现在看起来大家都能接受的游戏模式，在当时反而认为是对游戏市场的“大不敬”，一直到《征途》上市很久，还有不少游戏从业者和媒体人认为这种模式不可持续，是“摧毁游戏市场”的行为，同时另外一边盛大开始“永久免费”后，第一个季度财务数据大幅下跌，更让人咬定这种模式存在先天弊端。<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref46" href="part0014.xhtml#fn46"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">当时就有游戏厂商接受《大众软件》采访时候提<span><a id="bkReivew2152641"></a>道</span>：<span><a id="bkReivew130450"></a>“</span>网络游戏崛起的时候，就以一种既利用了互联网的优势，又有效地规避了游戏盗版因素的合理、有效的收费方式赢得了利润，打消了投资人对于互联网泡沫的疑惑，也让人们看到了游戏业<span>未来</span>美好的前景。现在我们看到的网络游戏的收费模式，主要是以销售时间（点卡）的形式进行的，而一些所谓的<span><a id="bkReivew1172401"></a>’</span>免费游戏<span><a id="bkReivew2101530"></a>’</span>其实仅仅是换了一种收费的方法，以虚拟物品的销售作为利益来源。作为一种市场的补充，无可厚非，但如果商家过分强调，就有误导消费者的嫌疑了。<span class="c_current__and__black_text">”</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">当然，无论史玉柱还是同样鼓吹免费游戏的陈天桥那里，心里都有自己的一套账。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">很多人提到巨人或者《征途》时，经常会关注他的经营模式，而忽视游戏性，事实上无论游戏性还是游戏质量，《征途》在当时也都是佼佼者，而史玉柱一直也都十分关注游戏的质量：“做网络游戏和做保健品一样，你真正赚钱的要靠回头客。靠广告砸钱能让第一批人进来，但这些人进来实际你是不赚钱的，因为你的投入很大。回头客靠什么？靠你的产品有没有效。做游戏也是一样，首先游戏性怎么样，能不能吸引住他。”笔者也从当时大量核心玩家那边得到了几非常相似的反馈：《征途》本身就是好玩，和收费模式无关。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《征途》在开发时，也从来没有吝啬过投资：“往网络游戏就是砸钱，你要是没有几千万，你维持不了研发团队的薪水；你要是没有几千万，你没法把硬件设备配齐；你要是没有几千万搞推广，你玩不转。”“游戏第一靠人，第二是靠钱堆出来的。游戏好坏跟盖楼一样，楼盖得漂亮，除了设计好之外，实际上还得靠钱，钱投得越多，每平方米造价越高，这个楼越显档次。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">当然在脑白金上取得成功的史玉柱也花得起钱：“前面研发就花了4000万，大部分都花在薪水上，200多人在干活，这些人，没有八千一万养不起。服务器投资在千万以上，足够30万人同时在线。全国主要省份都建立分公司了，后面要往二级城市，县城踏实做下去，海报刚刚印了80万份，这两天路上。”更是喊出了：“1亿美金直接投进去，1亿美金做储备。”的口号，这让行业里的人多少有点恐惧。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">而在那时，大部分游戏公司考虑的都是在以小博大，但事实上到今天我们已经知道游戏行业是越不舍得花钱越难挣钱，史玉柱也是最早看清这件事的人：“这个行业没有别人想象的那么激烈，有钱人非常有钱，丁磊30亿现金在那儿放着，但是大部分的公司开发一个游戏，拿两三百万出来都紧巴巴的，后期根本跟不上。”“投资在500万以下的成功率不到10%,投资在2000万以上的没有失败的。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年，善于挑战游戏业规则的史玉柱又推出了一个日后被认为神来之笔的制度一一给玩家发工资，针对符合条件的60级以上高水平发等值于100元人民币的工资，工资的体现形式是游戏点卡。史玉柱之所以这么决定是考虑“人气越旺就越能吸引那些花钱的玩家。我们会拿出总收入的20%用来补贴玩家”。最终效果要达到“挣有钱人的钱，让没钱的人撑人气，如此，大家皆大欢喜”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年9月1日到7日,游戏内满足标准的玩家陆续收到了网络游戏史上的第一份工资。日后很多人表示这种“工资”的设计非常复杂，很容易的打破游戏内的经济平衡性，而史玉柱也是经过了严格的设计，并不是拍脑袋的决定：“免费游戏是有学问的，要有对经济学的研究。马歇尔、萨缪尔森的经济理论我在大学里就读过。（免费游戏）既不能因为时间一长，玩家游戏收入积累得多了造成通货膨胀，也不能（出现）通货紧缩（的现象）。游戏也需要宏观调控，怪物的爆率、各项服务的收费、税率的多少、货币的整体投放量……都需要运筹帷幄。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">在之后的运营过程里，《征途》逐渐调整过游戏内经济体系，这个新体系更加复杂：<span><a id="bkReivew3080300"></a>“</span>这次正式版在以前给玩家发<span><a id="bkReivew3302"></a>’</span>工资<span><a id="bkReivew60311"></a>’</span>的基础上进一步挖掘，上一次发工资还是相当于人民币的代用券给他们，这次(发工资的)重点还是非人民币的玩家。让每一个非人民币玩家在游戏里面，尤其是游戏币非常富裕。一般的游戏都不敢让玩家过度的富裕，一般过度的富裕必然会导致通货膨胀。所以80%以上的玩家都是非常穷的。后来《征途》在游戏里找到了解决的办法，就是搞多货币组织，把现代经济的很多东西都用到里面来。比如说工资、游戏币、分多重游戏币等多种方式。现在《征途》做到了让每个玩家在游戏里面都不会是穷人。这个看起来很简单，但是事实上做到很难，因为这涉及一个很庞大的经济系统。目前能做到的游戏还没有一款。因为所有的经济系统为了自己的利益都必须让大部分人穷，我们现在做到了人人富裕。每一位玩家每天有固定收入，固定的游戏币收入，这一点是相当大的突破。<span class="c_current__and__black_text">”</span>日后这种游戏内区分货币，同时每天给玩家发放一个最低游戏内货币工资的做法也成了行业普遍管理，尤其是在页游和手游时代几乎成了每款游戏的标配。这种专门为了激励玩家而设定的货币一般被称为参与货币(EngagementCurrency)或者软货币(SoftCurrency),这种货币必须严格和游戏内可以用金钱兑换的货币区分开来，否则很容易击垮游戏内的经济体系。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">除了挑战经济模式以外，史玉柱在游戏的营销上也颇有新意。相比较当时大多数游戏公司主攻北京、上海等特大级城市市场，史玉柱把公司的关注焦点放在了二三线城市，甚至是县级市里，因为按照史玉柱的观点来说，那里人口更多，机会更多。同时有一点当时史玉柱没有提到的原因，就是越是经济情况不好的地方，就越有一些人希望通过游戏这种相对廉价的方式找社会存在感。<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref47" href="part0014.xhtml#fn47"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>这种现状在一定时间段左右了中国网络游戏的发展方向，很多人认为中国游戏过于“原丝化”，只是因为针对的就是这部分群体而已，谁花钱多游戏公司讨好谁，这<span><a id="bkReivew1130421"></a>事</span>正确的简直不能更正确。这点其实也是中国玩家和海外玩家一个明显的区别，比如日后“免费游戏”模式在欧美也不少，但是在对待付费这件事上和中国的玩家有本质的区别，在页游和手游时代这点差异非常明显，对于针对欧美玩家的游戏来说，游戏里是绝对不能让人看出来这个玩家付费的，在欧美玩家里认为靠付费提升游戏水平是一种“可耻”的行为，而在中国正好相反，大部分游戏都会突出某个玩家是付费玩家，比如专门设置给付费玩家的等级，再比如付费玩家有专门的显示方式，比如颜色更加花哨的名字，或者特殊的头像框。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年，史玉柱就有了超过2000多人的地推团队，在全国有1800多个分支机构，这个规模哪怕在10年以后也基本上没有其他公司能够做到。10月时，史玉柱接受采访还曾经表示过，希望3年内公司的营销队伍能够扩展到2万人的规模。史玉柱把这种“农村包围城市”的方法总结为是当年做脑白金带来的帮助：“（巨人网络）这个（终端销售）和脑白金非常类似。脑白金有终端的规范，同样，虽然网络也有自己的规范，但管理是一模一样的，没有任何区别。不同的是这个网络重点是服务于网吧，核心的工作是与网吧网管进行沟通，通过他们影响玩家，玩家在游戏中遇到的问题也可以通过他们解决。这个是个细活、蛮活，每天（也许只）能够带来几百、上千的增长，但是（却是）很稳定的增长。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年11月，一直反对免费游戏的丁磊表示：“迫于市场压力，网易已开始在《大唐》平台开发免费游戏。”只不过《大唐》也是款比较失败的游戏。对于丁磊的态度转变，史玉柱分析过：“丁磊，从过去的言论上看，他的确是抵制免费游戏。但是为什么现在放弃了他的观念呢？还是上市公司的压力。从业绩上看，他（网易）一直徘徊不前。为什么呢？他也发现了免费游戏在抢玩家，使他（的业绩）再往上的难度非常大，如果他再不与时俱进会有点麻烦。我估计这是第一个原因。第二个原因就是在《魔兽》之后，中国市场上去年（2006年）一年没有一款收费点卡游戏在市场上获得成功。我们可以看到，所有的收费点卡游戏全部失败，包括网易的两款。这可能是他修正自己看法的一个原因吧。”从史玉柱说这句话10年以来，除了《剑侠情缘网络版会》以外，在中国市场也没有再出现任何一款成功地采用点卡收费模式的新游戏。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2006年12月，《征途》在中央电视台一套和五套上投放了一则广告，这个事情现在听起来可能觉得没什么，但是在当时对于整个行业来说是个巨大的地震。因为要知道早在2004年，国家广电总局就明确禁止了电脑游戏投放电视广告，而期间唯一称得上成功案例的只有《魔兽世界》和可口可乐合作做过一次，但并没有明确提及游戏内容，本质上还是可口可乐的广告。《征途》的广告投放方法也非常的另类，广告只是选择了一个红衣少女，在电脑屏幕前笑得前仰后合，之后“征途网络，网络征途”八个字淡入画面。这个广告引起了极大的社会争议，很多媒体和名人都认为这种广告社会危害极大，而史玉柱只是解释：“烟草都能做广告，我们网络游戏为什么不能做广告？我觉得网络游戏可能形象比烟草还好一些。”这种只提品牌不提商品的广告风格就是从烟草行业学来的。在此之后，其他公司开始逐步试探着去在传统媒体上做游戏广告，到了手游时代，已经基本成了常态，当然，敢于在中央电视台上投放广告的还是没有。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2007年7月，史玉柱在第五届Chinajoy时表示：“网游是我了解的所有行业中最保守的领域，韩国人制定的游戏规则并不是法律，并不是不可违背的，《征途》正式无视了这些规则，打破了这些僵化的规则，才会成功。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">而在这次Chinajoy上人们也见识到了史玉柱的新语录：“有人整天发《征途》的举报信，有的甚至每天发5000份举报信给政府部门，一个月下来就是15万份。”“我们做过调查。玩家喜欢法杖还是手枪？大多数玩家选择了手枪。过去很多厂商不敢碰现代题材，而《巨人》就敢做。”“《巨人》有世界网游史上的11条创新，将远远超越《征途》。”“别人学不来我们的是拼搏精神，《征途》开发团队的成员一周回一次家，困了就拉开铺盖卷睡一觉，两年中一直如此。”<span><a id="bkReivew122050"></a>“</span>我说《征途》甘做<span><a id="bkReivew182142"></a>’</span>三级<span><a id="bkReivew123405"></a>’</span>游戏，不代表它比别的游戏更不健康，而是希望未成年人不要接触这类游戏。成年人嘛，就不要管他了，这是自制力的问题。<span class="c_current__and__black_text">”</span></p>
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<p class="p_body_text_first_indent">8月11日,史玉柱宣布以免费网游出名的《征途》推出点卡收费区，也就是《征途》变成了一款免费和时间收费双收费模式的游戏，这种做法又引起极大的争议。史玉柱在接受《南方都市报》采访时提道：“《征途》的收费收入其实是个增量，在免费模式的基础上我们的成本很低，所以这一（再收费的）做法可能再度被对手视为搅局。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">9月21日,史玉柱在《巨人》内测发布会上宣布，上海征途网络正式更名为上海巨人网络。“巨人”这两个字对史玉柱来说是荣耀，也是耻辱，史玉柱重新捡回这个名字意思也十分明确，就是要一洗当年失败的阴霾。史玉柱自己表示：“团队一直想重回IT行业，前两年做了网游，发展很顺利，所以才敢重新启动巨人这个牌子。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">11月1日，巨人网络在美国纽约交易所上市，当晚史玉柱说道：“我觉得失败了之后可能有两种人，一种人是精神上被打击得太狠了，一蹶不振，另一个是失败了，但是精神还在，顽强的精神还在。只要精神还在，完全可以再爬起来。我一直有一个概念，失败是成功之母，成功是失败之父。”当然上市还给史玉柱带来了巨大的财富：“刚做这家公司的时候，业内同行都看不起我们，到现在我们已经成为这个行业市值第一大的公司了。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">12月20日，向来以敢说话而闻名的《南方周末》发表了一篇名为《系统》的文章，作者为80后记者曹筠武。文章里提道：</p>
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<p class="kt1">在一款名叫《征途》的网络游戏中冲杀了半年多之后，吕洋自信看清了这样一个道理：尽管这款游戏自我标榜以古代侠客传统为背景，实际上钱才是在这个虚拟世界中行走江湖最关键的因素。</p>
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<p class="kt1">系统准确地捕捉着人性的弱点，召唤着玩家们在违背普世价值的虚拟世界中放纵自己的邪恶。它赋予战争中的人肆意杀戮的权力，给予杀人者加倍的经验值奖励；系统也会标明你的斩首纪录，那一串串数字就像印第安战士割下的头皮代表着无上的荣光，而被杀死者得到的只有耻辱。</p>
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<p class="kt1">吕洋为这些小玩家们难过，他们原本是想获得些许游戏的快乐，却成了“人民币玩家”们发泄怒火或获得征服感的牺牲品。她上线，看着熙来攘往的虚拟角色们，一个威严的法师背后可能是个谨小慎微的生意人，一个勇猛的武士背后可能是个和她一样的医生，也可能是任何一个在生活中原本善良谦逊的普通人。</p>
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<p class="kt1">恃强凌弱和功利主义的“社会准则”来自韩式网游。在被称为“泡菜”的典型韩国网络游戏中，玩家最常做的功课是练级，而练级的目的则是获得强大的威力和权力。没人能够否认这些游戏中的虚拟社会由对抗、暴力和欲望主宰，玩家们因此急功近利、恩怨分明、派系林立、残酷冷漠。这既是游戏的乐趣所在，亦是对人性弱点的敏锐捕捉。</p>
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<p class="kt1">这款最中国的游戏拥有最中国的玩家。除了《魔兽世界》等少数例子之外，不讲究权力与等级制度的欧美网游在中国玩家中并不风行。事实上，虚拟世界并不可以与现实世界简单对应，电子游戏中的“合法伤害权”亦是必然乐趣之一。问题在于玩家们在追求这种虚拟乐趣时是否会违背自己在现实生活中的伦理准则。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">《系统》非常精准地揭露了一件事：网游的付费制度是利用了玩家心中的恶意。这篇文章没过多久就在《南方周末》的网站和电子版上消失了，而为什么消失自不待言。日后，曹筠武凭着这篇文章拿到了骑士国际新闻奖<sup class="calibre3"><a class="duokan-footnote" id="fnref48" href="part0014.xhtml#fn48"><img alt="" class="exs" src="../Images/image00615.jpeg"/></a></sup>，那一年只有三个人获奖，另外两人为刚果(金)的记者和《纽约客》的记者，而曹筠武也是获得这个奖项的第一个中国人。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">这一年《征途》年收入达到了15.5亿元，成为继盛大和网易后的中国第三大游戏公司，也是排名最好的一年，因为日后还有另外一个最强劲的竞争对手腾讯。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2008年4月，《征途》同时在线人数达到顶峰的210万，按照同时在线数字成为在中国仅次于《梦幻西游》和《传奇》的MMORPG游戏，这里《传奇》还包含了多个版本的游戏，如果只算单一版本，《征途》就是中国电脑网络游戏史上同时在线玩家第二多的MMORPG。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2008年7月，史玉柱在第六届Chinajoy又总结了自己的成功：“近三年，这个行业得到了加速的发展。这三年的加速发展，主要原因是依赖于这个行业商业模式的转换，免费模式这个新的模式发展。免费模式的发展，使得这个行业除了三个比较老的企业继续做得比较好以外，又诞生了一批新的企业。伴着这个商业模式，很多老的企业也发展起来了。这个商业模式的威力的确大。”而事实上正如史玉柱说的一样，相比较《征途》和《巨人》在游戏本身上的成功以外，更重要的是确立了一套适合中国市场的商业模式。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">对于这一阶段的成功，可以用史玉柱一直重复的一句话总结：“得人民币玩家者得天下。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2009年，史玉柱突然站出来否定了一次自己，宣布推出《绿色征途》，对于这种行为他自己解释道：“当我们公司在美国纽约证券交易所上市之后，我们一直在思考一个问题，就是《征途》的成功除了它的游戏性很强，另外，公司在线的人数很多，每个区比较好玩之外，其中一个很重要的因素就是，虽然我们不是第一家做免费网游的企业，但是我们是第一个做到这么大的企业。从传统的收费模式转为现在很广泛的免费模式。我们探索出的这个商业模式具备较强的竞争力。但是随着时间的推移，大家都在使用这个模式，我们的优势就逐渐没有了。经过我们研讨，我们认为需要模式再造，这个革新重点要靠向非付费玩家全面倾斜。所以我们就提出一个口号，得非人民币玩家者得天下，以这个作为我们的基本指导思想来进行探索。在这个探索过程中我们也遇到一些问题。我们总是想在老的《征途》上面进行一些非人民币玩家的利益倾斜，从去年7月份到现在我们老的《征途》就停止增长了。这个是我们付出的学费，就是不该在老的基础上尝试。做得不彻底，做了之后还有危害，我们有教训。在内部的讨论中我们曾激烈争论过这种改变对不对，但后来还是统一了认识，这种做法是对的，非付费玩家毕竟是整个游戏虚拟生态的构成基础。但那种修修补补的做法不能完全达成我们的目的，所以我们干脆另起炉灶，做了《绿色征途》，我们希望它能够提供一个精彩的、和谐的、宽容的虚拟社会系统。”对此，有网友评论“老太婆抹一层粉冒充大姑娘”。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2011年，史玉柱为了《征途2》做了一场“网游下乡”的活动，还打出了“玩网游送化肥”“村村通点卡、镇镇有礼包”的广告语。但活动上线后就引来一片骂名，被迫暂停，史玉柱解释关于暂停的主要原因是农村地区未成年人不好监管：“现在社会关注度很高的留守儿童问题。很多农村父母外出打工，孩子留在家中缺乏有效监管。有些监护工作由家里老人承担，老人并不懂电脑和网络。这只是我想到的例子之一，类似的复杂因素在农村市场会遇到很多。这些问题如果得不到有效解决，将有悖我们坚决不让未成年人进网游的立场。”</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">事实上，史玉柱对游戏市场的理解并没有错，在最近几十年里，随着土地政策的变动，中国的农村里公共生活在极速退化，农村的娱乐生活变成纯粹以家庭为中心，以前的集体生活也不见了踪影。而城市里，娱乐活动呈现出了明显往外走的趋势，除了商业、电影院、餐厅、咖啡馆等，商人一直在发明着让人们参与其中的娱乐模式。因为这种差异，生活在农村里的大部分人的主要业余生活都贡献给了电视，对于这部分人来说，网络游戏所创造的虚拟空间是极具诱惑力的。当然这里面涉及的道德问题也确实如史玉柱所说，只不过留守儿童的问题，绝对不是一个网络游戏的问题，而是一个社会问题。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2013年11月25日,巨人网络提出了私有化交易，并于2014年3月17日签订协议，7月14日在特别股东大会上获得批准。根据该协议，所有符合条件的巨人网络股东都将获得每股普通股12美元，或每股美国存托股份12美元的收购价格。7月21日,巨人网络宣布该公司已经完成了2014年3月17日与巨人投资全资子公司巨人并购签订的并购协议，以及2014年5月12日签订的增补协议。根据该协议，巨人投资有限公司以约30亿美元的现金收购了巨人网络。巨人网络正式完成了私有化。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">2016年，巨人网络公司世纪游轮实现营收23.24亿元，同比增长17.6%；归属于上市公司股东的净利润10.68亿元，同比增长338.15%,2017年上半年实现营收约14.03亿元，同比增长33.61%；实现归属上市公司股东净利润6.97亿元，同比增长39.55%。在顺应移动化的潮流也非常成功，除了制作了有3亿用户的《球球大作战》以外，和腾讯合作的《征途》手机版流水也超过了《征途》电脑端。</p>
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<p class="p_body_text_first_indent">史玉柱在总结自己几次成功时说道：“<span class="calibre16">创业时要有简单、清晰的商业模式，还要有不断努力的毅力和面对各种问题超强的意志力。创业中可能会遇到的失败，对一个人来讲是难得的财富，成功是在对失败经验的积累中获得的，只要善于总结经验，就会少走很多弯路。</span>”</p>
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<h3 class="p_heading_2" id="sigil_toc_id_32">九、新浪与搜狐</h3>
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